第一章 战略管理的性质--MBA.pptVIP

战略管理 邹树梁 博士 教授 博导 zoushuliang@usc.edu.cn 2012-02-12 【学科特点】 战略管理是管理科学领域中出现较晚的学科，但思想渊源却很悠久----《孙子兵法》 战略管理是成功导向十分鲜明的学科，但成功却是一个非常复杂的现象----“柯达破产 ” 战略管理主要的研究对象是企业，但其理论也适用于非营利组织和个人----红十字会·美国总统 战略管理是高级管理人员应该掌握的理论，但中层往往是应用者----经世致用 【学科特点】 探索性：企业对成功的执着追求，促就了新学说不断涌现。----“苹果公司模式” 实践性：实践是理论的来源，也是理论的应用对象。----“三一重工现象” 启发性：战略管理理论不能，也不可能为企业提供唯一正确的抉择。它的主要作用是启发管理者注意到今后可能发生的变化。----“自己不改，就会被时代改掉 ” 美国柯达公司正式申请破产 北京时间2011年1月19日，据华尔街日报 报道，伊士曼-美国柯达公司已经正式依据美 国《破产法》第十一章提出破产保护申请。 柯达公司，创立于1880年，是世界最大的影 像产品及相关服务生产和供应商，总部位于 美国纽约州罗切斯特市。 百年柯达破产启示录自己不改，就会被时代改掉 世界最大影像产品商美国柯达公司1月19日上午在纽约向法院提出申请破产保护，这是柯达在前不久受到纽约证交所退市警告后的自保行动。 柯达称，破产保护有助于公司专注于最大价值的业务，度过多年销售下滑所导致的流动性危机。 柯达表示，它已经获得花旗集团提供的9.5亿美元18个月期信贷支持，以进行业务重组。 这表明，柯达虽然已直面破产威胁，但如果重组能够达到预期目的，那么它还存在一线生机。 “串起每一刻，别让她溜走” 1888年，乔治·伊斯曼使照相机走入寻常百姓家，“柯达”也几乎成为摄影的代名词。此后的100年间，柯达公司曾占据过全球2/3的摄影产业市场份额，拥有超过14.5万名员工。然而数码时代的转型失败，使其市值在15年间从300亿美元蒸发至1.75亿，进入“破产倒计时”。 1888年在纽约刊登的柯达相机广告 1888年，伊斯曼公司正式推出了柯达盒式相机，和那句著名的口号：“你只需按动快门，剩下的交给我们来做。” 民国时期柯达公司开始进入中国 通过免费杂志《柯达杂志》吸引了大量会员，成为 当时中国发行最广的、数量最大的摄影杂志。柯达 公司在中国的销售额也因此迅速窜升。 《阿富汗女孩》 1935年，柯达开发出彩色胶片 柯达克罗姆（kodakchrome）胶 片，这是全球第一款取得商业 成功的彩色胶片，也是柯达最 成功的产品之一。从1935年开 始上市，克罗姆胶片共生产了 74年。无数幅世界级的经典照 片诞生在克罗姆上感光呈现。 图为摄影师Steve McCurry用柯 达克罗姆胶片拍摄的照片《阿 富汗女孩》，登上了美国国家 地理杂志1985年6月刊的封面， 随后成为了经典。 世界上第一台数码相机 1975年，柯达应用电子研究中心工程师Steven J.Sasson开发出了世界上第一台 数码相机。这台数码相机以磁带作为存储介质，拥有1万像素。记录一张黑白影 像需要23秒。这台“手持式电子照相机”的出现颠覆了摄影的物理本质。 纽约时报广场上的柯达广告牌 哈佛商学院2005年的一份研究报告显示，截止1975年，柯达垄断了美国 90%的胶卷市场以及85%的相机市场份额。直到1997年，柯达的主要竞争 对手富士胶卷才抢占了部分美国市场，但也仅是可怜的17%。 2003年10月10日上海街头的柯达冲印店 1994年,柯达快速彩色冲印店进入中国市场，并迅速扩张。至2003年，近8000家 柯达冲印店布满国内大小城市的主要街区，成为柯达中国乃至柯达全球的利润 之泉。2003年，柯达的股价达到40美元一股，在当年是最被看好的蓝筹股之一 实验室内的柯达一次性相机 柯达却并没有全力进行数码化转型，而是将发展方向放在了现在看来仅仅是过 渡产品的“一次性胶卷相机”。2004年，柯达投资4000万美元在中国厦门建造了 全球一次性相机生产基地。仅仅4年过后，该工厂关停。2005年柯达宣布关停法 国某实验室。 曾经辉煌百年柯达公司这一刻正“溜走” 2012年1月4日，柯达收到纽约证交所通知，由于在过去30个交易日中柯达股价 持续低于1美元，如果股价在未来6个月内无法达标，将面临被摘牌的风险。目 前柯达股价为0.51美元，2011年股价累计跌幅达到88%，柯达公司将在“未来数 周内”根据美国破产法第11章申请破产。柯达公司,在自己131岁生日的时候,正 让这一刻“溜走”。 柯达破产之殇----战略管理 是什么原因造成柯达灭顶之灾的？