自考现代媒体总论复习资料(历年名词解释、简答、论述题).docVIP

现代媒体总论 三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分) 1.电视体制 答：电视体制是一国电视事业赖以建立和组成的所有制形式和结构方式。它的建立主要取决于电视事业所有权和国家对电视事业进行管理的法律和行政规定。电视体制的形成是政治和意识形态，以及自然和社会因素，如人口、文化、语言、地形地貌等综合作用的结果。 2.媒介组织 答：是指在国家法律制度许可范围内按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。 3.网络媒体 答：就是指第四媒体，它是将国际互联网作为信息传播平台，以电脑(包括可移动电脑)、电视机以及移动电话等为终端、传播以文字、声音、图像等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具。 4.交互电视 答：是在数字电视技术基础上，以提供服务为目的、允许观众与之进行一定的交互活动的一种功能电视：这种交互进行的方式不仅仅是控制对频道的选择及录像带的处理，还包括从电影资料库中选择电影并观看、参与游戏、投票以及通过电视连线进行其他形式的回馈。 5.意见领袖 活跃在人际关系网络中，经常为他们提供信息、观点或建议并对他们施加影响的人物，称为意见领袖。 6.知识沟假说 随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，社会经济状况好的人将比社会经济状况差的人以更快的速度获取这类信息。因此，这两类人之间的知识沟将呈扩大而非缩小之势。这一假说也称为“知识沟假说，” 7．媒介组织 答：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。 8.使用与满足理论 答：不是大众传播在影响受众，而是受众为了满足自己的某种需求在使用大众传播，这类观点称为使用与满足理论。 四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分) 33.互动媒体的传播特点是什么? 答：（1）传播过程的双向性增强。报刊、广播电视等传统大众媒介的传播模式是以中心向边缘扩散式的单向模式为主，反馈不及时。而互联网、手机等互动媒体则以点对点的传播作为特点，互动迅速，可以满足不同用户的个性化需求。 （2）多媒体化。所谓多媒体，指的是使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等各种信息媒体联成一体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。 （3）媒介功能融合。多媒体带来了各种媒体间界线的模糊化，新媒体可以成为旧媒体内容的载体，媒体之间的融合趋势越来越明显。 媒体资源丰富化。 数字压缩技术使得信息的储存、复制、传播变得越来越便利，人们可以通过新媒体与丰富的资源相联接，信息的检索与阅读变得非常容易。 （5）信息传播的全球化增强，管制程度降低。 卫星技术的发展使得国家间的地理疆域很难对信息流动造成阻碍;互联网技术的发展，让信息的发送与接收成本变得更小。 简述声音符号在电传输下的特性。 答：①远距离瞬间式传播 ②单向辐射式传播 ③稍纵即逝式传播 ④随机伴随式传播 ⑤波动横向比较式收听 ⑥虚拟交流式收听 媒介组织有哪些特点? 答：①媒介组织的性质特征——事业性与企业性的双重定位 ②媒介组织的内容构成特点——采编与经营互动 ③媒介组织的功能特点——社会效益和经济效益的统一 ④媒介组织的资源特征——优势互补 简述组织或公关人员与媒体建立和维持良好关系的原则。 答：（1）开诚布公。与媒体打交道的时候，最佳的政策是诚实。 （2）及时主动地提供服务。平时要经常与媒体联系，了解新闻报道的重点和动向，经常地向媒体提供共具有新闻价值的有关信息。 （3）尊重新闻媒体的工作方式与价值观。 （4）适度原则。 （5）平等对待各种新闻媒体。 简述公司商业危机产生的内部原因。 答：（1）管理缺乏规范； （2）法制观念和环境保护观念淡薄； （3）市场营销行为失策或实施不当； （4）与消费者之间的纠纷处理不当。 33.传播媒介包括哪些基本性能？ 答：（1）实体性 （2）中介性 （3）承载性 （4）还原性 （5）扩散性 报纸的传播劣势有哪些？ 答：（1）时效性相对较差； （2）读者范围的局限性较强； （3）感染力相对较弱。 简述媒介组织经营的必要性。 答：首先，新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件； 其次，新闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家为其投入的建设资金，对社会有所贡献； 第三，加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必要条件。 33．报纸自办发行的优点是什么？ 答：自办发行不