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国内外物流企业广告比较 国外：联邦快递/programs/view/HlHUnKVLeP8/ /kuaidi/1127 国内：顺丰快递/programs/view/HlHUnKVLeP8/ 联邦快递：联邦快递集团为遍及全球的顾客和企业提供涵盖运输、电子商务和商业运作等一系列的全面服务。作为一个久负盛名的企业品牌，联邦快递集团通过相互竞争和协调管理的运营模式，提供了一套综合的商务应用解决方案，使其年收入高达320亿美元。联邦快递集团激励旗下超过2.6万名员工和承包商高度关注安全问题，恪守品行道德和职业操守的最高标准，并最大程度满足客户和社会的需求，使其屡次被评为全球最受尊敬和最可信赖的雇主。 联邦快递的广告重点突出快递是和时间赛跑的工作理念。运行计划是以秒来计算的，他们说“我们不仅递送包裹，更在递送您的承诺”。联邦快递拥有自己的卫星和美国本土上最大的气象观察测站。这位他们及时而有效率的工作提供了充分的后备力量。 此广告的创意就在于当快递员见到命令后马上选择了一条最短且最有效的路线，连过河的方法也计算在内。虽然夸张，但也充分表现了联邦快递的效率精准。除去联邦快递的服务水平，单从广告制作上来看，此广告简短且精炼，运用夸张的手法表现联邦快递的服务理念。“联邦快递，使命必达”的观念深入人心。 联邦快递拍摄了多则系列广告，分别由中国天联广告梁伟丰、香港天高广告、香港BBDO黄禾国际广告制作。分别获得多项奖项。这些广告都是以故事形式，以搞笑幽默的方式进行描述，让观众在轻松的环境下体会联邦快递带来的特殊且高效的服务。在看广告时，观众往往会觉得自己再看一部美国的商业大片，其紧凑的故事情节、整个流程的无缝衔接和夸张的表现形式让人们深入人心，让人潜意识里感觉到联邦快递的员工也是以这样马不停蹄的工作速度来帮助我们运送货物的。 顺丰快递：这则广告是网友所制作，本人认为比较有中国特色所以采用。中国大陆的广告多数喜欢采用公益广告的模式，在广告中穿插故事，以此来体现一个中国传统美德。此则广告就是体现“孝”。这样的广告虽然能打动人心，但它毕竟是一则商业广告，商业气息不浓，很容易让人混淆广告主旨。让观众无法真正的感受到顺丰快递的服务效率和理念。 顺丰快递的规模在中国是比较完善的。他们认为“价值观是企业的灵魂和精神所在，是构建企业竞争优势、稳健发展的支柱，它支撑企业赢得客户和未来。??????? 价值观是顺丰文化的核心，它不仅是员工的共同信念，也是全体顺丰人的承诺与实践。顺丰力求塑造“知行合一”的价值观，让价值观的内涵通过员工的所想、所行体现出来，形成一股精神的力量，深深熔铸在企业的凝聚力、竞争力、生命力之中。在价值观的昭示下，我们希望让正确的处事态度渗透到顺丰的每一位员工的心中，凝聚我们前进的合力，也希望通过员工的一言一行将企业价值观传递给客户，让客户感知顺丰内外一致的品牌形象，让顺丰在服务中改善、完美自己。” 顺丰的核心价值观是首先是一个诚信、正直的人，永远尊重人，信赖团队的力量，客户对我们来说是最重要的，风险最好的服务，做事认真，用于承担责任。 对八方物流的启示：在信息交流方面，八方物流可制作有创意且体现公司理念的系列广告，广告词要深入人心。 相对于外资企业，本土的快递业有着强大的竞争优势，但存在很多问题。比如前不久的双十一淘宝促销中，“爆仓”体现了我国快递企业配送渠道的不完善。那么就要发展业务就要加强渠道建设，加强同业合作。提高快递配送服务的能力和效率，以满足买家需求。加强企业信息系统建设，加快向现代化物流的转化。还有就是完善我国关于电子商务和快递行业的法律法规，避免不正当竞争，维护正常的市场秩序。 现有的国内快递和联邦快递、DHL这些国际巨头相比，我们十几年还是靠打人海战术，靠快递员骑着电动车走街串巷。我们现在的消费越来越离不开快递，今年不少企业因为业务量超出自身能力出现爆仓。此类危机是给快递行业推动完善，是更好的为民众服务的机会。