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 今年年初，随着湖南电视台《我是歌手》节目如火如荼的热播，一款在节目中反复出现的新型饮料格瓦斯，也吸引了大众的热烈追捧。作为中国饮品行业领导品牌娃哈哈强力打造的新品，格瓦斯此次以产品植入的方式结合当红电视节目，效果显著甚至不亚于冠名，这也引起了业内的广泛关注和好评。 集团简介 杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续13年位居中国饮料行业首位。公司位列2010中国企业500强141位，中国制造业企业500强64位，中国企业效益200佳第25位，饮料加工业第1位。在中国民营企业500强中，娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税第二位。 23年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。 品牌价值 2012胡润品牌榜民营企业榜，娃哈哈以280亿元品牌价值，排名第四 2011胡润品牌榜，娃哈哈以280亿元品牌价值，排名第十八 2010胡润品牌榜，娃哈哈以140亿元品牌价值，排名第二十六 2009胡润品牌榜，娃哈哈以150亿元品牌价值，排名第十六 2008胡润品牌榜，娃哈哈以135亿元品牌价值，排名第二十一 2007胡润品牌榜，娃哈哈以144亿元品牌价值，排名第十六 2006胡润民营品牌榜，娃哈哈以56亿元品牌价值，排名第三 企业文化 1、娃哈哈宗旨：娃哈哈健康你我他欢乐千万家 2、娃哈哈精神：励精图治艰苦奋斗勇于开拓自强不息 3、娃哈哈经营哲学：凝聚小家发展大家报效国家 4、娃哈哈座佑铭：先将诚信施于人才能取信于人 5、娃哈哈工作要求：认真严格主动高效 6、娃哈哈行为准则：忠诚创新负责亲情 7、娃哈哈工作作风：拉得出打得响过得硬 8、娃哈哈人才观：唯德唯才有用即才人皆为才 9、娃哈哈团队意识：道相同心相通力相聚情相融 10、娃哈哈核心价值观：敬业爱岗能上能下崇尚科学精益 求精 进军娱乐产业 娱乐营销见效快，渐成品牌制胜利器 当今中国的市场经济之下，琳琅满目的广告漫天飞，如何能够抓住消费者的眼球，成为令诸多企业挠头的难题。而与时下热播的娱乐节目结合，将娱乐元素融入产品，却恰恰能无孔不入的吸引和聚焦众人目光，从而促进品牌及产品取得良好的市场表现。因此从《超级女声》开始，到之后的《我型我秀》、《中国好声音》等，越来越多的品牌以冠名、赞助等方式，加入娱乐营销阵营。 娱乐营销是一种感性营销，与传统广告不同，不是把品牌信息直接推荐给消费者，而是通过一种隐性宣传，唤起感性共鸣，让消费者认识并认可品牌，这种营销方式更贴近生活，也更符合中国的文化，相比直接的广告更容易让人们接受。今年年初，娃哈哈新品格瓦斯就以隐性植入的方式在《我是歌手》中频频亮相，迅速了带动了产品力的提升。 进军娱乐产业 借势《我是歌手》，娃哈哈力推新品 《我是歌手》是中国首档顶尖歌手音乐对决真人秀，这样的节目形式在国内前所未有。羽泉、齐秦、尚雯婕、林志炫、沙宝亮等歌坛巨星云集，高手之间的对决总是格外精彩，加上紧张刺激的末位淘汰赛制模式及精良的制作，一时间令节目炙手可热。娃哈哈斥巨资赞助《我是歌手》，可见对新品格瓦斯的期许甚高。 作为《我是歌手》的唯一指定饮品，格瓦斯自然也是吸引了不少眼球。节目场景中，时常可见格瓦斯清新时尚的绿色包装，节目片尾也有俄罗斯美女出演的格瓦斯广告片播出，更吸引人的是，不少参赛歌手都在饮用格瓦斯。自节目播出以来，有许多网友在讨论：“沙宝亮喝的那个饮料是什么?”“格瓦斯听起来很特别，看歌手都在喝，好喝吗?”“那个格瓦斯哪里有卖，我也想尝尝什么味。” 进军娱乐产业 线上线下共同发力，传播效果几何放大 作为中国饮品行业的领导者，娃哈哈在营销上的经验十分丰富。线上，格瓦斯的产品植入在娱乐节目上热火朝天的进行着，线下，娃哈哈更将这股娱乐精神发扬到全国各地。在各大超市中，人们会发现，格瓦斯电视广告片上的俄罗斯大美女真实的走到了生活中，她们带着迷人的微笑，热情的邀请大家品尝这款起源于俄罗斯、以面包为原料进行天然发酵的健康饮品。 线上线下的联合营销，让格瓦斯的营销动作浑然一体，最大化的达成了传播效果。娃哈哈营销部门的负责人根据市场数据和经验预估，格瓦斯3-5月份的销量会在2千万箱左右，作为刚刚上市的新品，这样的销量上升速度将是十分值得瞩目的。 对于企业来说，时刻掌握市场的风云变幻，最大化的利用资源，才能让品牌立于不败之