图形创意一.docVIP

图形创意一 图形（Graphic）:是所有能够利用来产生视觉图像并转为信息传达的视觉 符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影及处理等手段产生的 能传达信息的图像记号。 图形是说明性的图画形象，是为了向别人阐释某个观念或传达某种内容的 视觉形象。 图形的起源 — 三个历史阶段 第一阶段 :远古时期人类的象形记事性原始图画 第二个阶段为由一部分图画式符号演变而形成文字。 第三个阶段为文字产生后带来的图形的发展。 图形的发展 — 三次重大革命 第一次革命是原始符号演变成为文字，文字的出现使符号具有了一定程度的规范，成为记事和识别的重要手段，并使信息得以在一定范围内传播。 第二次革命是源于中国造纸术和印刷术的诞生，纸的发明促进了文字和图画的传播与应用，印刷术的发明使视觉信息得以批量化的复制。图画成为了固定意义的符号和交流的媒介，面向的受众更多，传播的范围更加广泛。 第三次革命始于19世纪的科技和工业的变革，最具代表性的是摄影的发明和由此带来的制版方式及印刷技术的革新。传播的广泛性进一步扩展，图形真正成为了一种世界性语言。 图形在设计应用中的地位和作用 图形具有超越国界和语言障碍的得天独厚的优越性，是一种能够直观传达信息、交流思想的特殊语言形式 图形必须有效保证视觉信息充分准确地传播，同时顾及受众的理解和接纳程度 图形语言的特征—图画式、可视性、可读性、象征性 其一，它是一种图画式语言。这种语言是靠图形说话而不是靠文字来注解的，通过图形形象供人阅读，呈现生动而且直观的语态。 其二，它是一种可视和可读的语言。直观的图形犹如事实的再使人们对图形所提供的信息一目了然，它以视觉效应来打动人、产生影响，因而具有可视性 其三，它是一种象征表现的语言。不管图形是直接表现还是间接表现对象，都是以人的视觉经验为基础，来传达出人的思想观念和精神观念的变化，体现图形的情感、意义。象征表现方式正适合传达这样特定的信息和意念。 2、现代图形设计 范畴 技术和传播方式是现代图形设计得以发展的条件。狭义的图形设计的范围是指器物装饰、海报、广告、报纸、杂志和商品包装等形式。现代图形设计已将这一范畴扩展到摄影图形、电影和电视图形、计算机图形、环境图形以及直接邮送广告（Direct Mail）等方面。 2、现代图形设计 趋势 （1）强化图形语言 （2）学科专业的融合 （3）电脑技术的应用 （4）传播途径和表现形式的多 样化 2、现代图形设计 观念：（3）符号化（2）信息化（1）个性化 三、图形创意义的理念 这是为大众新甲壳虫车成为2003年国际乒联职业巡回赛总决赛的指定用车的宣传广告。呈现在眼前的是乒乓球和乒乓球拍，构成的图形是仿新甲壳虫车的外形影像。生活中的元素，贴切的比喻，有趣且直观的结合。 创意的概念 在图形设计中，“创意” 就是创造性的意念和将意念或构想转化成具有创新精神的设计形式的思维过程。 创意是一种创造性行为，种有思想有意识的创造性行为；创意是一种想象，一种无止境的联想；是意念的创造，是人类高度思维创造活动的过程。 图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。 实质上图形创意是一种以寻求视觉传达的独创性意念、构想为目标的思维方法。 2、创意的目的和意义 创意——图形作品——传播结果——产生的效应 图形作品的好坏取决于创意的优劣，创意的优劣又直接影响到信息传播的有效程度，信息传播的有效程度直接关系到社会经济和文化的发展。 图形创意作为设计的基础教育，解决的是在一切视觉传达艺术中视觉形象的创造和视觉语言的表述问题。 3、影响创意的因素 （1）文化因素 （2）观念因素 （4）经历因素 （5）习惯因素 （6）市场因素 （7）个人感受 因素 4、优秀图形创意作品应具备的条件 创意上——意料之外，情理之中，既合符逻辑，又超出常人的想象 视觉上——视而可识，察而见意，既能抓住观者的视线，又能让观者“读”懂创意的内涵并理解和认同。 视觉上——视而可识，察而见意，既能抓住观者的视线，又能让观者“读”懂创意的内涵并理解和认同。 画面上——夺目雅致，激发美感，视觉冲击力强，形式美效果好。 制作上——精良考究，放而不浮，制作手段选择和设计构思吻合。 社会效果上——功效显著，恰如其分，艺术水准和商业效应并举。