案例新游上市的游戏活动策划.docVIP

案例：新游上市的游戏活动策划 某网游是由国内某知名游戏公司研发并运营，游戏题材为武侠。在这款网游面世前，其单机版已经在玩家中赢得口碑，数个版本都大受欢迎。现在这款网游公测即将结束，而整个参加公测的玩家非常踊跃。现在需要进行大量的宣传活动，以让参加公测的玩家愿意为此款网游付费继续玩下去，为游戏的后续发展奠定良好基础。而本案例便是期间的活动之一。 活动名称： 塑造你心中的赏善罚恶大使 合作公司： 某知名网络游戏网站 某网吧联盟 某游戏杂志 合作分析： 一个活动的效应和其合作推广的宣传媒介有着密不可分的关系。某网络游戏门户网站在国内的同类宣传媒体中独占熬头，其下属的网吧联盟是全国规模最大的网吧联盟机构，加上月销量4万的某游戏杂志，线上线下、网络平面，能够为游戏进行全方位、立体式的专业宣传推广，必将给游戏厂商带来意外的惊喜。 活动分析： GM的工作态度在很大程度上代表官方的一些态度，GM的行为对玩家在游戏中的生活有着很大的影响。由玩家自己制定GM的工作条例的活动，样式新颖且能够让玩家觉得自己是游戏的主人，觉得官方很重视他们的感受，这些充满人情味的做法肯定会得到广大玩家的响应，从而扩大某网络游戏的知名度，带动人气。 常识介绍： copyright ＧＭ：英文全称ＧａｍｅＭａｓｔｅｒ，中文全称为游戏管理员。 ＧＭ是游戏厂商为了保证游戏品质，使玩家更大程度上享受游戏乐趣、得到更好的服务而聘请的在线游戏管理人员。 ＧＭ的主要工作是：了解游戏运行状况，解答用户问题；根据游戏规则维护游戏秩序；及时发现游戏的BUG，进行临时补救并及时向技术部门进行汇报；了解用户的需求，提交给相关部门进行改进。 腥风血雨的江湖，爱恨情愁的纷争，谁来主持公道？谁能力挽狂澜？ 侠客岛赏善罚恶大使飘然而至——游戏中的GM 揭开侠客岛神秘面纱，某网络游戏的GM工作条例由你制定 说出你最中肯的意见，塑造你心中的赏善罚恶大使，让你的意见飞来吧。 活动流程： 1.????? 网站上公布活动新闻、活动页面和某网络游戏GM工作条例草案以及玩家意见提交系统。 2.????? 在相关页面上展示玩家提交的修改意见，并转给官方。 3.??????? 由官方选出最中肯的玩家意见，并以此作为获奖的依据。 4.??????? 获奖玩家的意见将公布在17173首页及相关页面上，玩家将获得相应的奖励。 活动提交口径： 享受您应有的权利 我对上面的第××条例不满！ 我的意见： [个人资料] 姓名： 性别： 身份证号码（请如实填写，以便奖品寄送）： 联系电话： 联系地址： email： 以前玩过哪些网游： 从那里听说某网络游戏： 说明：上标有*号的项目必填。 奖项设置：待定 活动时间： 待定 活动宣传： 文字宣传： 1.??????? 活动专题页面，链接注册系统的制作； 2.??????? 某游戏网站首页、专区、网吧联盟首页以及官方发布活动新闻； 3.??????? 网吧联盟首页图片宣传； 4.??????? 在网站首页公告区公布活动开始（什么形式，多长时间）；5.??????? 在网站首页活动情报区发布消息（什么形式，多长时间）；6.??????? 活动时期跟进活动动向发布新闻通告；网吧联盟： 1.??????? 在网吧联盟公告榜上发布（多长时间，多少家网吧）； 2.??????? 开通专用客服QQ和热线电话并公布； 3.??????? 在线活动帮助手册开通； 4.??????? 网吧联盟省代向下做宣传（宣传范围）。 其他配合： 1.??????? 论坛炒作； 2.??????? 在某游戏杂志上进行某网络游戏活动宣传。 预算 1.??????? 网站广告费（已定）； 2.??????? 某游戏杂志（广告及新闻、文章配合）。附件： copyright 某网络游戏GM工作条例草案（略）案例分析： 1.??????? 为什么要办这样的活动？ 要宣传的网游是由原先在玩家中颇有口碑的单机游戏改编而来，因而本身就具有一定知名度。公测时玩家非常踊跃，而且经过公测后玩家已经基本熟悉了游戏的特点。这些都说明了在前段时间，在引导玩家认识游戏方面的宣传工作尚算成功。而现在游戏要收费，再针对游戏特色进行宣传已经没有太大必要，也不适合强调游戏的收费便宜（是否便宜玩家中有不同的评判标准）。既然如此，那么打出游戏的服务牌，说明以后将提供细致周到的服务，便成为这段时间的一个宣传主题。而GM是直接面向玩家的服务人员，所以选择办这样的活动，让玩家来为GM的工作制定标准，实际就表现了厂商全心全意为玩家服务的一种态度。 另外，让玩家来制订GM的工作规范，也有让玩家参与游戏运营的意味。自己当家自己做主，这样无疑可营造出玩家的