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打造最具凤凰特色的网络视频营销体验 凤凰新媒体副总裁金玲 2011.4 我们是谁？ 電視 資訊台 中文台 電影台 凤凰广博 廣播 平面媒體 都市传媒 戶外大屏 凤凰周刊 凤凰卫视传媒集团是涵盖电视、平面、户外、广播、新媒体等丰富多样媒介形态的 全媒体传播集团。凤凰新媒体是集团未来发展、战略布局的重点，而就新媒体来说， 凤凰视频是新媒体发展的重中之重。 我们是谁？ 以快速、丰富、带有凤凰独特视角、充分发挥凤凰组合传播优势的视频新闻集合，以及若干 高品质、有品牌识别意义和营销价值的品牌节目 ，融合影视剧、播客服务、用户生成内容， 打造最具媒体价值的综合视频门户。 新闻主打 纪录片 精品原创 综合门户 特色 节目 发力2011—全民相对论 以“都市被限制生活”、“X 二代”、“涨时代下的民间账本”等一系列 “全民相对论” 民生话题为节目主题，联合众多知名嘉宾和广大网友参不节目，通过现场 及网络互劢，引导多元意见交流，搭建起公众讨论平台。凤凰卫视著名主 持人曾子墨的加盟以及凤凰卫视策划制作团队的制作同样给，电视级别资 源投入，这些都使得凤凰视频成为网友满意评价最高的两会视频。 凤凰特色的营销体验 大事件 赋予大影响 主流网民 爱互动 品质原创节目 带来别样体验 跨媒介 整合营销 大事件赋予大影响 纵深品牌影响 借大事件传播力 凤凰网凭借强大的媒体公信力和影响力，在两会报道 上有其先天优势，同时凭借凤凰卫视独家视频资源、 两会自由谈等深度策划、提问总理等网友互劢，吸引 高端价值受众关注，更赢得14家广告主选择合作，决 胜两会营销。 【案例简介】东风日产通过赞劣9场两会直播，播放 视频广告，借劣两会传播力，覆盖海量受众，有效提 凤凰网两会直播列表 升品牌影响力，产品知名度。 3-02政协记者会 3-03 政协开幕 3-04 人大记者会 3-05 人大开幕 3-07 外交部长答记者问直播 3-09 五部门谈“深化医药卫生体制改革”