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如何提升吸量、留存、深度 3 大手游指标 大家都在说，一个好的产品才是成功的王道，但是我一直都不清楚，好产品的定 义是什么?CP 肯定会说渠道喜欢的产品就是好产品，渠道肯定会说适合我们的产 品就是好产品。各有各的角度，各有各的看法，虽然出发点不同，但是都指向“能 吸量，高留存，能坑人”这三个关键词。说直白点就是让人看了想玩，玩了不走， 玩的时候能让人付费。 但是能吸量，高留存，能坑人这三个词如何理解，笔者今天就这三个词说一 说自己的看法。 首先，什么样的游戏能吸量?答案有很多，比如：好 IP、有特色、优质画风 好 IP ：IP 的优势不言而喻，一个好的 IP 能够为游戏增加 40%左右的流量， 尤其是那些知名漫画，知名端游改变的游戏或者金庸武侠系列、唐家三少系列等。 特色：游戏特色或者核心玩法有创新，不是简单的有 PVE 和 PVP 就可以了， 抑或你游戏模式新颖。就像前段时间封测的《悟空与魔王》就打破了一代卡牌的 传统模式，将自动战斗变成手动战斗，将回合制变成即时制，大大加强了游戏的 操作感和沉浸感，真真的让玩家玩卡牌而不是欣赏卡牌。 画风：如果在核心玩法上没有太多的创新，不如在画风上做创新，画质的好 坏与画风的的特别能给人眼前一亮的感觉，大脑就会直接做出反应。就像看习惯 了西游题材卡牌手游千篇一律的中国式东方风格，突然看到《悟空与魔王》加了 点日式”胧村正“风格也元素，以及在 2D 游戏中使用 3D 战斗特效一副不将美 术发挥到极致不来点”重力量“、”重暗黑”的元素就不足以叫重度手游的架势， 让我确实有点欣喜。 以上是吸量能力内部因素的浅谈但吸量能力还有一些外部因素。 文案：同样一个位子，决定流量关键在于标题和文章内容，标题是否吸引受 众 ，能否引发兴趣，而一个好的文章也能让受众引发对游戏的期望。 图文：图文吸引力往往大于软文吸引力，一个好的图文不仅能让玩家对你游 戏了解一二，也能在这一圈轮播中脱颖而出，更能让受众构成期待引发关注。 市场营销力：在游戏上线之前，是否引发了足够的关注，论坛、贴吧、官网、 Q 群、微信、微博等是否火热，用户期待值是否居高不下。就像新游测试阶段， 在新游期待板中的期待值是否一直处于上升阶段。 资源位子：游戏吸量能力如何，渠道都会有对应测评，之后也会给到一定资 源位子去导量，这一步是大部分游戏公司极为看重的一项，位子的好坏的表现最 终反映了游戏的吸量能力和渠道的导量能力。 其次，高留存，留存好坏直接决定游戏的品质问题，当用户找到你，进入游 戏就成了玩家，这个时候你的产品就在接受他们的挑剔，你的 UI 设计的如何， 你的画风是否有足够吸引，游戏是否有 bug,你的新手引导是否简短易懂，你的 运营奖励机制做的是否大气，游戏战斗节奏如何，操控性如何等都影响用户的留 存。 关于留存笔者提出几点看法。 1、加载时间：游戏初次启动的时候，加载时间长短是影响玩家的很重要因 素，我们都会遇到，游戏加载时间太长不耐烦，开网页等的太长不开心，看小电 影太卡也不开心，何况是第一次接触游戏，第一次加载过长极易造成流失，控制 在 10s 内为好。 2、运营奖励机制：连续登陆送 XX ，登陆送XX ，这些运营小活动每个游戏 都会做，要想因此提高留存还需要大气和创新，送的太小气还不如不送，送东西 也需要来点创意，让玩家构成期待。 3、画面风格：在上面提到了这个，我一直认为画风的好坏或者画面的精细 越来越重要，在剧情之后有着不可忽视的地位，何况重度年，画风需要“重口味” “暗黑”这些元素，才符合重度玩家对重度游戏的第一映像。 4、后期玩法：很多游戏 3 日、7 日留存都做的非常好，可是 30 日留存却 不行，因为 3 日、7 日的可以调，可以刺激，但是 30 日却做不到，因为玩法没 有持续更新，没有推出更多的副本，PVP 做的也不够深入，自然满级后玩家流 失，自然 PVE 通关后流失。 (关于提高留存的一点建议不在这里多说，笔者有一篇专稿，有兴趣的朋友 可以搜索一下) 最后，关于能坑人这个词笔者也做点个人看法。