农村不同收入群体消费行为特征分析.pdfVIP

( * 第 卷 第 期 北京工商大学学报 社会科学版 #- 234! #- 56! 年 月 ( * $%% # ’ 73895.: 3, ;4745= ?@53:3=A .5B ;8C45CC 85429C4A C3?4.: C?45? 7DEF! $%% # 农村不同收入群体消费行为特征分析 王 曼 ( 北京工商大学 北京 #%%%+’ * 摘 要：在研究农村市场时，可以从不同角度划分农民消费者群体。本文主要划分依据是农民的收入，从 收入上划分农村不同消费群体，了解不同消费群体的购买力特点、消费心理和消费行为特点，探索不同消费者 群体内部规范与沟通方式，对工商企业开拓农村市场有重要的现实意义。 关键词：农民收入；消费群体；消费心理；消费行为 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： — ( * — ,#$-! # . #%%) - ##- $%% # % # / %+ 一、从收入上划分农村消费群体的可行性和必要性 （） 一 农村居民收入的增长和变化 在 #)’0 年以前，我国农村居民人均纯收入 每年递增+! #%1 ，人均消费额从 #) 年的)! ’ 元增加到 #)’0 年的##-! %- 元，平均 每年仅增长! % 元，增幅平均每年$! 0$1 。而且 农村居民几乎只有从农业生产 “ ” 的单一 分红 中取得收入，收入差不多是均等的，但收入水平非常低。这就导致当时农村居民消费行为的单一 性、趋同性和低水平，意味着从收入上划分消费群体的意义不大。 党的十一届三中全会以后，农村开始实行家庭联产承包制。极大地调动了农民生产积极性，使整个农村经 济焕发了新的生机，农民收入迅速 增长。 年农民人均纯收入只有 元， 年增加到 元，平均 #)’0 #++! - #))0 $ #-$ 增长 速度达 ，比同期农业发展快 个百分点， 年农民人 均纯收入 元。随着收入的增加，农 ’! )1 #! $%%% $$+ 村居民金融资产存量增大。#)’0 年农村 居民人均金融资产存量仅为$)! $0 元，到#))0 年农村居民人均手持 现金、存款合计 #- 元。农村居民收入的增加，金融资产存量的增多不仅使农村消费者在生活消费中商品性 消费所占比重不断增大，而且在消费支出、消费水平、消费结构等方面有了显著的变化。 （） 二 农村居民收入的来源和结构 除了激励机制的改变调动了农民生产积极性以外，制度约束的松动，使农村大量剩余劳动力从祖辈繁衍 生息的黄土地走出来，到乡镇企业就业或者到城市找工作。从目前来看，农民收入构成格局粗略可分为六大 （） （） （） （） （） 类： 从集体得到的收入； 家庭经营收入； 其它企业经营收入； 外出劳务收入； 金融资产性收入； # $ + （） （） 非借贷性收入。表 是 ——— 年主要年度农村居民人均纯收入来源表。从表中同样可以看出，农 - # #)0% #))) 村居民收入构成的多样化，以及从#))0 年开始农民来自非农产业收入增长额占当