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企业品牌在电影营销中的传播方式研究 作者： 陈丹， 张文俊 作者单位： 上海大学影视学院 刊名： 电影评介 英文刊名： MOVIE REVIEW 年，卷(期)： 2006，(11) 被引用次数： 0次 参考文献(3条) 1.李光斗 品牌竞争力中 2004 2.余明阳.朱纪达 品牌传播学 2005 3.贾虹琳 电影营销 1999 相似文献(8条) 1.学位论文 吕东晓 中国电影营销策略研究 2009 在中国，观看电影仍然是大众消费的一种普遍的娱乐方式，观众对待电影的观念并没有发生质的改变。但是从电影行业的角度来看，中国电影在最近几年发生了阶段性的剧变 ，电影不仅仅再是是单一的国内文化消费品，它已经融入了全球化的经济体中，成为中国市场化经济体中重要的一部分。全球化经济背景下，中国电影要获取经济利益，中国电影产 业要持续提高竞争力，不但需要塑造民族品牌，扩大世界观众市场，还要从内部进行产业整合，调整产品结构，形成集团化的规模效应。 中国电影市场化的转变是迅速的，但是电影商业化观念的改观却需要相当长的时间，国内电影市场基础与产品格局的改善也需要通过电影产品自身的发展和电影营销的不断成熟 化合理化来实现。电影营销日益凸显出其重要性，对于电影营销活动的关注与研究也就具有了十分现实的意义。本文采用定性与归纳的方法，对论题加以论述。除去引言，全文分文 五个部分：第一部分论述了电影的商业属性的含义，从营销学的角度将电影营销分为了三个层面：电影产品的营销，电影品牌的营销和电影企业文化的营销。第二部分以考察的眼光 回顾中国和美国电影发展的历史，从理论和实践上分析了电影行业在国内外发展的必然性，从商业角度角度阐述了中国电影发展的成就。在第三、四部分中，通过对中国和美国的典 型商业案例综述与分析，论证了营销在电影行业制作、发行和放映环节中所起到巨大作用。第五部分则详细叙述了当前中国的市场情况，从电影行业环境、消费者群体、电影院线和 媒介选择等几个方面来考察分析中国电影在商业化道路上存在的问题，针对其存在的不足提出了建议与看法，尤其比较关注网络盗版下载对于电影行业的冲击及其应对措施和有关中 国电影中引入植入式广告的商业运作所存在的问题。 2.期刊论文 林艺锋 用整合营销体系推动中国电影市场的繁荣 -电影评介2006,(18) 电影营销能够造就出其不意的娱乐体验效果和巨大的市场价值,整合营销在中国电影市场中显示出日趋重要的作用.本文通过分析中国电影业的现状,借鉴美国电影市场的整合营 销手段,对中国电影市场的一些营销手段进行探讨. 3.学位论文 武小宇 在风雨中砺练成熟——当代中国电影营销研究 2006 本从是对当代中国电影营销进行研究的一篇论文，尝试着用营销学的部分理论解析当代中国电影在营销过程中所呈现的市场行为和营销策略。在中国电影产业化的背景下，对电 影营销进行一个整体全面的理论梳理很有必要，特别是将中国电影营销现状与好莱坞成功的营销模式相结合，探索适合中国电影营销的发展之路。这样的研究具有对实践的指导意义 ，是我选择这个课题的目的所在。以期能对中国电影未来营销发展提供有益的借鉴。 第一章是对我国电影营销的环境分析。电影市场化、产业化的迅速发展敦促了电影营销的诞生。从国际市场看，电影要与电视网络等新兴媒体争夺受众资源，电影营销一套科学 、系统、行之有效的策略指导。而在国内，电影营销刚刚起步，它与整个电影产业化的发展相辅相成，有着巨大的发展空间和研究价值。 第二章是对我国电影营销策略的研究，包括品牌营销、档期营销及公关营销三个方面。对于我国电影的营销策略，笔者在大量繁复的资料中去粗取精，以期能对当代中国电影营 销所呈现的种种现状进行一个较为全面的梳理概括，指出其存在的不足，并提出了解决的办法以供参考。 第三章是对我国电影营销的市场运作分析。从营销手段到市场格局，从单片营销的逐步成熟，到以华谊兄弟为代表的民营企业在电影营销方面的市场化运作，剖析了我国电影营 销的市场化成熟程度。 文章结语部分展望了未来中国电影营销的发展格局，对中国电影营销发展的趋势做了七点预测。 4.期刊论文 鞠训科.JU Xun-ke 新时期电影营销模式研究 -宜宾学院学报2007,7(3) 中国电影营销模式的滞后与孱弱成为产业发展的颈瓶,为了摆脱困境,建立现代营销模式便十分紧迫和必要.中国电影市场化和产业化发展缓慢,推广营销现状落后,我们有必要借 鉴国外营销学的科学理论以提出符合中国