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音乐产业趋势与数字音乐 魏磊 目录 一、音乐产业发展分析 1）产业链； 2）音乐发布渠道； 3）数字音乐发展历史； 二、公司案例研究 pandora、spotify、华纳音乐、环球音乐、索尼音乐 艾回、SM 三、我国数字音乐产业 1）现状 2）特点 3）公司案例研究 一、音乐产业发展分析 2）音乐发布渠道 3）数字音乐发展历史 二、公司案例研究 核心产品分析：pandora radio 盈利模式 广告推送+用户付费 2010年广告收入11930万美金 用户付费等其他营收1840万美金 主要问题。 1）内容成本掣肘。音乐内容成本主要由所播放的音乐版权费用构成，2011财年占总营收比高达50%，2012财年一季度占总营收比57%。 需要特别注意的是：潘多拉网络电台主要通过歌曲播放次数，营收分成或者两者结合等三种形式向版权方支付音乐内容授权费用，毫无疑问在这样的成本模式下随着用户收听总时长的增长，音乐内容成本也在加速上升，而且内容成本的增长与潘多拉网络电台的营收并无直接关系，换句话说不管电台是否有营收，只要播放了音乐，就会产生成本。 潘多拉网络电台要想在现有的商业模式下实现盈利，须在有限的收听时间内插播更多的广告，即单位成本上获取更多的收入。这种增长需要以插播更多的广告为代价，潘多拉网络电台如何平衡用户体验势必成为一个巨大问题 2）竞争