欧赛斯品牌产品视觉识别系统包装系统（PIS）宣讲讲义.pdfVIP

PIS解决方案 前 言 凡是做企业的，已经没有几个不知道何为CIS了， 而对PIS的概念还未建立起来？ PIS? Product identity system 在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统，更适合于 中国市场运作和国内企业的需求 相对于CIS来讲，如果将CIS 比作一艘航母的话，那么PIS是一艘鱼雷快艇， 高效、灵活，同时作检测和评估也更直观。利于企业的战略调整和投入控制。 CIS PIS 由于当今的市场已进入“买方市场”，产品同质化程度更高。 企业形象的塑造牵到太大的人力、财力、物力的投入，同时需要相当长时间的积 累和市场运作才慢慢树立。 对于一个急于入市出效益的企业来说太长了，而且有相当的企业急于获得最初的 资金积累，从而扩大产业发展，PIS的概念正好顺应了这种需求， 它的提出是市场和时代的需要，更适合现代的消费观。 PIS服务项目 产品外 观系列 专卖店 招商手 终端 包装 手册设 册设计 POP设 计 计 产品DM 产品系 设计 列标签 员工服 铬牌制 设计 饰设计 作规范 相关 内陈列品制 形象宣传海报 媒体广 作说明及规 （或灯箱）设 告设计 范 计 等 PIS核心作用  直接为提升产品销售而针对性的构建品牌形象  核心是产品品牌，不是企业品牌  无论单一产品还是系列产品，都可以找到合适的推进方法  较低成本的品牌建设工程  以市场需求为导向的产品品牌建设  强调终端的强效出击，注重终端的整体品牌表现力  专卖形象系统是产品品牌建设密不可分的一部分 什么情况（企业）需要用PIS解决问题：  新产品上市  老产品升级，重新上市  产品家族混乱，需要梳理  将产品品牌和企业品牌混淆，一直以企业品牌来推广产品的企业，市场阻力 大  OEM企业转型，开始开拓国内市场  国外产品寻求本土化品牌突围  资金不足，产品单一，但又想实现市场业绩的企业  别人的品牌PIS是如何做的 消费者购买某个品牌的原因 质量好 22.6 美观/好看 17.4 便宜 10.9 名牌/品牌 10.1 大小合适 9.5 价格合适 6.5 自己看中/喜欢 6.3 外出用 6 自己需要 5.7 颜色鲜艳 5.4 款式新 3.8 打折/促销 3.5