休闲山庄的营销渠道特点.docVIP

“纯真年代”休闲山庄营销策划 一、休闲山庄的营销创意点： 时代特色 在经济迅速发展的快节奏时代，在城市中工作的白领群体每天都面临者巨大的工作和生活压力，父母们；而回想起来，只有童年时代是最无忧无虑，最令我们快乐的时光。在这里，白领们可以抛开现有的压力和烦恼，再次释放童年的笑颜，体验童年的时光；有儿童的家庭可以给自己的孩子一个有自己参与的童年经历，给孩子一个有数以他们自己他们爸妈或亲戚的美好的童年回忆。 个性特色 纵横交错的青石板街，两边均是土坯房或者木房，有单间的，大宅院的、四合院的，错落有致。白领们一个人（或约两三个好友），可以住单间或大宅院（或住四合院），坐在老树下回想童年某位长者给我们讲过的故事或倾听院有的童年故事（或和好友们分享自己的童年）。你也可以在住处中用从Sunday农庄买的新鲜菜和大家分享你的厨艺和快乐。 产品特色 “课间操场”主题乐园，我们将会制作玩具作为纪念品，比如性弹珠，我们将可以把你的名字印到弹珠里，留作你独一无二的纪念；该乐园里还设有各种挑战赛类似于QQ斗地主新挑战赛之类的，每个挑战赛可以获得精美奖品或现金。Sunday农场的蔬菜家禽除了可以供应自己本山庄的需求外，敬爱可以销往外面市场——将其作为本山庄的一个盈利点；山庄的顾客也可以从本山庄带有特色的农场副产品去。“孩提家园“主题乐园就是我们本庄的酒店，我们会送给每位在住顾客在本庄一份精致相册。”文化痕迹“主题乐园里，那些糖人、风筝等带有文化气息的产品可以出售给顾客，顾客还可以自己亲手做，也可以让我们员工做具有自己创意的独一无二的纪念品。 销售特色和管理特色 本山庄盈利除了通过我们该庄的独特产品外，还有主要通过门票，会员卡，服务项目，日常消费等方面，并且有出售独立乐园票和全套乐园票方式，而盈利中休闲娱乐占了60~70%，有机农业占了30~40%。而且四个主题乐园虽然相对独立，但又相互联系。Sunday农场中的蔬菜禽兽可以供应本庄需求，其副产品除了可以外销外，还可以作为其他主题乐园的奖品以奖品的形式吸引顾客，这样也起到了为农庄打广告做宣传效果。我们该山庄秉着“顾客为先，员工第一“的的宗旨，将员工打入到顾客中，带动消费，吸引回头客。像”课间操场”主题乐园，”文化痕迹“主题乐园中，员工就可以与顾客一起融入游戏，融入亲身体验快乐中，让顾客有实至如归感觉，这样也方便我们及时更有效的得到顾客反馈。另外每个主题乐园都设立主题办公室，每个部的部长面度临时突发情况可以在办公室和自己的员工讨论，做出及时的解决方案。本庄的员工除了额外奖金外，还有本庄特设产品奖励或者其他实用的电器电子产品奖励；员工每半年有一次员工外出旅游。这些鼓励措施让员工觉得自己实实在在的是本庄的一份子，能更好地让大家齐心协力的共创“纯真年代”休闲山庄美好蓝图。 二、整体策划方案 （一） 品牌策划 1.品牌名称 “纯真年代”休闲山庄加上相印的主题乐园的名称，比如纯真年代”——Sunday农场。 2.品牌定位 在经济迅速发展的快节奏时代，在城市中工作的白领群体每天都面临者巨大的工作和生活压力，父母们；而回想起来，只有童年时代是最无忧无虑，最令我们快乐的时光。在这里，白领们可以抛开现有的压力和烦恼，再次释放童年的笑颜，体验童年的时光；有儿童的家庭可以给自己的孩子一个有自己参与的童年经历，给孩子一个有数以他们自己他们爸妈或亲戚的美好的童年回忆。 3.品牌LOGO 篇幅有限，故LOGO有待确定合作关系后为休闲山庄精心量身打造。 4.品牌形象 相应的主题乐园对应相应的环境及服务风格。 （二）产品策划 1、“孩提乐园”主题乐园产品 我们供应的菜单上面除了美味佳肴外，我们还添加了家常小菜，让顾客更觉又孩时的温馨。除此之外还有我们送的精美相册，留下他们美好回忆，回味无穷。 2、“文化痕迹”主题乐园产品 各式各样的小糖人，有西游记、水浒传、三国演义、红楼梦里的人物，有经典卡通动漫里的人物，有伟人、时事政治中的人物，还有独具特色的你；多彩多样的纸风筝，像燕子样的、像孙悟空似的、还有你想象中的那样的风筝；一部部经典的皮影戏的全套产品，还可以让你自己制作的皮影戏…… 3、“课间操场”主题乐园产品 我们将会制作玩具作为纪念品，比如弹珠，我们将可以把你的名字印到弹珠里，留作你独一无二的纪念 4、Sunday农庄主题乐园产品 新鲜的水果蔬菜，鲜美的禽兽鲜肉以及各种水果的副产品，各种动物的副产品——比如熏牛肉、熏羊肉、熏鱼等 （三）休闲方式策划 “孩提乐园”主题乐园主要是特色的景致，顾客们可以傍晚时在分充满孩提温馨的青石街道散步，或三五成群的在大槐树底下畅聊孩提乐事；在“文化痕迹”主题乐园，顾客们可以玩捏泥人，扎纸风筝，看皮影戏等；“课间操场”主题乐园主要是多种多样的孩提游戏，你可以在那和人挑战弹珠，可以在那和我们员工PK丢沙包等；在u