媒体环境行为调查研究.pdf

媒体环境行为的调查研究 媒体环境行为的调查研究 捅要 媒体环境行为是指在媒体运作过程中对直接或者间接对环境产生破坏或者 保护的一系列行为。根据表现形式，媒体环境行为可以分为环境新闻报道、环境 广告、环境科普专题、环境评论、环境活动推广和网络环境论坛等一系列表现形 式。根据作用途径，媒体环境行为分为直接环境影响行为和间接影响环境行为。 根据行为效果分类，分为环境保护行为和环境破坏行为。 媒体环境行为的功能是媒体功能在环境影响这一维度上的特殊化、特征化， 主要是指与环境相关或对环境产生影响的信息传递。按照信息内容和特点的不 同，本文将媒体环境行为的功能划分为传播消息、传达政策、反映民意、介绍情 况、教育释疑、舆论引导、观念引导、资源引导、消费引导、宣传推广、评价论 证和思想交流等十二个方面。同时，结合媒体特点和环境特殊性，媒体环境行为 具备自身属性的矛盾性和特殊性、影响的广泛性和渗透性、表现形式的多样性和 形式的融合性、传媒自身价值和社会角色定位的多样性、中央媒体和地方媒体在 环境问题处理上的矛盾性、政治一经济一社会属性三性并存等特征。 本文在前人研究成果的基础上，提出了研究媒体环境行为的必要性、媒体环 境行为调查的理论框架、调查对象和调查方法。通过整理相关文献和材料，本文 归纳总结了我国媒体总体发展情况和几种主要媒体形式的发展现状，并描述和分 析了国内外媒体环境行为的概况。之后，本文针对我国媒体环境行为开展了问卷 调查，在媒体受众方面选取了北京市丰台区、山东省青岛市、甘肃省永靖县三地 公共性场所进行了调查，共有效收回502份问卷；在媒体行为主体方面选取了北 京市、兰州市共十家媒体的记者群体进行了调查，共有效回收问卷103份。 经过对调查问卷的整理和调查结果的汇总分析，本文探究了媒体环境行为的 六种表现形式分别具备哪些功能以及功能主次差别和形成机制。同时，还通过问 卷分析发现了我国媒体环境行为存在的主要问题，包括公众提供信源的积极性较 差；环境政策、评价观点等信息类型难以引起公众关注；媒体对环境类信息不够 重视，加工处理偏重时效；媒体从业者环境知识匮乏，专业环境记者较少；公众 和媒体之间信息交流和反馈未形成良性互动；媒体对噪声现象的规避、削减或修 媒竺!兰竺兰竺!兰!登 ——————————————-一。 正等工作也不够到位，等等。针对上述问题，本文最后提出了相应的对策建议。 一 关键词：媒体环境行为媒体环境行为分类功能 媒体环境行为的调查研究 ———————————————————————————————一一 The and of Survey Media Environmental Study Behavior Abstract Themedia environmental behaviors areaseriesof behaviorswhich directlvOr or the 1ndlrectly，damageprotect envi。ronment in the ofmedia