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尹家乐：基于福州市建材市场的会展物流探讨 物流管理 基于福k,lI·市建材市场的会展物流探讨 尹家乐 (福州大学 经济与管理学院，福建 福州 350108) [摘 要]随着会展业的发展 以及营销模式的不断创新，会展物流迅速发展。本文对会展物流的概念特点进行阐 述 ，并结合福州市建材市场会展物流案例进行探讨 ，最后得 出结论并针对性提 出建议。 [关键词]会展物流；建材市场；过程控制；物流体系 [中图分类号]F251 [文献标识码]A [文章编号]1005—6432 (2014)18—0011—03 近几年会展业异军突起 ，发展态势非常 良好 ，已经成 次的建材展销会上建材参展商众多，一般都是 16～20家 为服务贸易领域的重要组成部分。而在会展业中，会展物 不同品类 的建材展销商。所 以建材会展期间的物流组织与 流作为一种具有后勤保障功能的服务 ，随着会展的发展应 管理工作是一项极其复杂的系统工程，在 明确会展主题 、 运而生。市场经济的不断发展，竞争不断加剧，一些行业 功能与层次等方面，依据项 目策划书对建材展销会场内部 实施战略联盟策略，为了展示 自己的产品，销售 自己的产 的布局和风格设计，租借用于室内外装潢的材料及用于搭 品，大家开始做大型会展活动。随之会展物流也就不断地 台摆台的设备。然后协助建材参展商进行参展商品的运 为其提供服务。 输，并安排好仓储。这些过程及工作在实际操作时显得非 1 会展物流的概念 常烦琐，每一环节的衔接都要按照既定程序来开展。 2．2 参展商品的复杂多样性导致运输的复杂性 查找文献 ，在我国对会展物流的定义有两种比较流行 在建材市场的展销会 中，参展商一般包括 16～20家 ， 的描述方式。①会展物流是指为满足会展需求，在供应地 为了避免恶性竞争，每家的参展商品都是不一样的，包括 与会展地之间，对会展材料设备与会展物品的高效率、低 地板、瓷砖、吊顶、橱柜、木 门、油漆、衣柜、灯饰等。 成本流动和储存而进行的一整套规划、实施和控制的过 每家参展商的固定展厅及仓库分散在福州市的不同地方， 程。②会展物流是指展销产品从参展商经由会展中转流向 参展会展是固定的，势必导致运输的复杂性。每个参展商 购买者的物理运动过程，它是由会展组织者在综合会展现 户都要进行短距离的支线运输。并且参展商品大部分是成 场收集多个供需对映体的信息、要求后，统一指挥、统一 品，其运输过程要求相对苛刻 ，装卸搬运要相当小心，基 安排、统一协调的物资流动体系。而针对建材市场的会展 本都是要人力完成。同时包装要求较高，成品建材一旦在 物流，笔者认为是指建材展销产品、会展材料设备从参展 装卸搬运以及运输过程中受到损伤，将直接影响展销销售 商固有的展厅及仓库集中高效率、低成本地流动到会展中 活动。 心，在展会结束后又将其再转移到参展商固有的展厅或仓 2．3 组织管理专业性强 库，此过程应该是在统一指挥、统一安排、统一协调的基 建材市场展销