论新媒体时代的传播研究转型.pdfVIP

第43卷第4期 浙江大学学报(人文社会科学版) V01．43。No．4 2013年7月 Journalof andSocial 2013 ZhejtangUniversity(HumanitiesSciences) July 论新媒体时代的传播研究转型 韦 路丁方舟 (浙江大学传媒与国际文化学院，浙江杭州310028) [摘 要]新媒体时代以来，社会传播现实的变化带动了传播学界的观念变化，促使传统的“媒介一受 众”关系研究不断向“新媒介一用户”关系研究转变。新媒体技术诞生的初期，乐观的技术决定论经常 占据主导地位，而当新媒体技术扩散和采纳的比例逐渐提高，学者们又总是适时地转向社会塑造论，探 讨新媒体技术的应用何以在社会历史情境中产生社会影响，进而推动社会塑造的进程。在中国社会语 境下，新媒体事件的传播实践成为中国社会转型过程中一个独特而具有影响力的传播现象，吸引了大 批华人传播学者的关注，然而这些研究大多属于个案研究，或以西方理论解释中国情境，未能阐明基于 中国新媒体环境的新传播机制究竟如何作用。为此，应将诠释研究范式带来的传播研究的“文化转向” 更好地融入新媒体研究中，借用文化社会学的研究方法“深描”新媒体事件在中国社会文化情境中所建 构的特殊意义j [关键词]新媒体研究；新媒体时代；传播研究转型；新媒体事件；文化社会学 TheTransformationofCommunicationStudiesintheNewMedia Age WeiLuDingFangzhou MediaandInternational 310028，China) (Collegeof Culture，Zh巧iangUniversity，Hangzhou Abstract：The ofnewinformationandcommunicationandnewsocial emergence technologies forthetransformationof communication communicationhascalled studies． practices havebeen anumberof thenewinformationand Communicationresearchersasking questions：Can a shiftincommunication classic communicationleadto theories?Are technologiesparadigm tothenewmedia arethenewresearch communicationtheoriesstill environment?What applicable thenew that inthenewmedia aretheinteractionsbetwe