婚庆喜糖的包装设计策略.pdfVIP

徐瑞华等 婚庆喜糖的包装设计策略 婚庆喜糖的包装设计策略 徐瑞华 ，沈庆斌 (1．南京理工大学，南京 210094；2．江苏教育学院，南京210024) 摘要：结婚馈赠喜糖是中国人的传统习俗，喜糖作为一种需求量很大的商品，目前还存有包装雷同、 个性化弱、档次模糊、专业品牌少、口味单一等问题。针对这些问题 ，笔者提出相应的设计策略：凸显喜糖 个性的特色、准确定位喜糖档次、塑造专业喜糖品牌、丰富喜糖包装内容物、采用绿色包装设计策略。 关键词：喜糖；包装；品牌；绿色包装 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1001—3563(2007)03—0141—03 PackagingofW eddingCandy XuRui．hua1．sHENOin．bin (1．NanjingUniversityofScienceTechnology，Nanjing210094，China；2．JiangsuInstituteofEducation，Nanjing210024，China) Abstract：AsaChinesetradition，candywillbepresentatwedding．Atpresent，weddingcandyhasa bigshmarket，butitspackaginghassomeproblemssuchassimilrapackaging，weakchraacter，nolevel difference，lackofprofessionalbrand，andone~ldtasteetc．Tosolvetheseproblems，relevantdesignstrateyg Was putforwardsuchasprojectingchraacter，locatingweddingcandy§level，shapingprofessionalweddingCna- dybrand，enrichingcnady§packaging，nadusinggreenpackagingetc． Keywords：weddingcandy；packaging；brna d；rgeenpackaging 中国传统的婚庆习俗很多，其中，结婚向亲朋好友散发喜 花轿型、灯笼型、花篮型、钱袋型等，也有具有时代气息的心型、 糖是必不可少的。喜糖之意在于 喜 ，借喜糖向亲朋好友传 玫瑰型、星型等；在包装材料上运用金银卡纸、高档铜版纸、绸 达喜庆的意味，希望把自己的喜气传递给大家，同时接受大家 缎等，再配以蕾丝花边、礼品花、礼品带等装饰材料。看似五花 带来的祝福。据某网站不完全统计，全国每年会有 2000万对 八门，实则大同小异。在货架上需仔细分辨，方能辨认出是何 新人结婚，以每对新人购买500元喜糖计算，喜糖市场每年有 品牌，很少有能让消费者记忆深刻的产品。现在的年轻人追求 100亿的市场容量，喜糖产业应运而生。现在，人们对喜糖越 个性化的婚纱照、婚车、婚礼、婚宴，喜糖作为婚庆的点睛之笔， 来越讲究。在 我结婚网”网站上有一个关于选择喜糖标准的 更需要个性化的包装设计，以满足人们追求时尚的需求。 市场调查，到目前为止，共有7052人参加投票，其中考虑包装 1．2 喜糖档次定位模糊 外观因素的比例最高占40．3％；考虑喜糖口感的占33．86％； 结婚礼品被称为一生中。最宝贵的消费 ，文中所提的市 考虑品牌名气因素的占15．44％；而考虑价格因素的仅占7． 场调查也表明，人们对喜糖的价格因素考虑比较少，在选购时， 65％；还有2．73％考虑其它的一些相关因素。由此可见，出色 往往会选择一些有品牌、有档次的喜糖包装，以此来凸显个人 的包装造型设计成为喜糖最大的卖点。