媒体传播对志愿服务发展的促进作用.pdfVIP

2012No．6 北京城市学院学报 2Ol2年第 6期 (TotalNo．112) JOURNALOFBELLINGCⅡY UNIVERSITY (总第 112期) 媒体传播对志愿服务发展的促进作用 于 鑫，王 虎 (北京市志愿服务指导中心 北京 100083) 摘 要：在信息化的时代，媒体对志愿服务事业的发展有着重要的影响，特别是在满足志愿服务宣传的需求方面 发挥着不可替代的作用。作为从事志愿服务工作的组织者，要了解媒体对志愿服务事业发展的重要性，更重要的是 恰当利用媒体资源开展宣传，学会如何更好地应对媒体从而更好地宣传 自己，赢得社会大众的信任，推进志愿服务事 业 的发展。 关键词：志愿服务 ；媒体资源；传播 中图分类号：C916 文献标识码：A 文章编号：1673—4513(2012)一06—020—05 2008年，“志愿者”被社会公众广泛认可， 志愿服务的价值有了广泛的认同，志愿北京信息 300多万名来 自全国各地的志愿者参与了汶川地 平台上实名注册志愿者人数也从2008年90余 震救援，北京成功举办了第 29届奥运会 ，170万 万增长到 目前的162万，活跃的志愿团体也从原 奥运志愿者的 “微笑”感动了中国、感动 了世界， 来的300余家增长到4436家。本文重点探讨媒 推动了北京乃至 中国志愿服务事业 的跨越式发 体传播对志愿服务产生哪些方面影响，如何能发 展，树立了志愿服务事业发展新的里程碑 ，2008 挥媒体的积极作用，进一步促进志愿服务事业 年被联合国志愿组织官员称为 “中国志愿服务元 发展 。 年”。经历了2008北京奥运会和2009国庆六十 一 、 媒体传播对志愿服务发展的积极 周年重大活动志愿服务的洗礼，从 2010年至今， 和消极影响 北京志愿服务逐渐转入常态化，志愿者宣传工作 有计划、有组织、有重点地开展，传播志愿者精 在信息化的时代，越来越多的社会媒体开始 神，展示广大志愿者的优质服务和精神风貌 ，树 关注志愿服务事业，这为志愿服务的发展提供了 立起了志愿者的良好形象。据不完全统计，2010 得天独厚的条件。媒体对志愿服务事业的发展 年和2011年各类媒体对北京志愿服务的相关报 有着重要的影响，特别是在满足志愿服务宣传的 道分别为 1088次、859次，其 中独立新闻316次、 需求方面起到了积极正面的影响。 273次，转载772次、586次。通过媒体积极营造 (一)传播志愿服务理念和志愿精神，提高 的全社会关心、支持志愿者工作的良好社会氛 志愿服务知晓率 围，公众对志愿服务有 了准确而深刻的理解 ，对 当前，我国的志愿服务事业虽然得到了蓬勃 收稿 日期：2012年 10月 28日 作者简介：于 鑫 (1984一)，女 ，硕士研究生，北京市志愿服务指导中心规划指导部干部，北京志愿服务发展 研究会会员。研究方向：公共管理，志愿服务。 王 虎 (1980一)，男，硕士研究生，北京市志愿服务指导中心规划指导部副部长、北京志愿服务发 展研究会会员。研究方向：网络技术运用，志愿服务。 媒 体 传播 对 志愿服 务 发 展 的促进 作 用 ·2 · 发展，但是志愿服务事业仍然处于起步阶段，社 样利于获得更多的信任和资源 ，也利于公众的监 会 的关注度不够 ，公众对于志愿服务的认知度不 督，更好地完善工作，促进志愿服务事业的发展。 高，甚至存在偏差。例如，一项针对北京志愿者 例如，北京奥组委志愿者部、团市委将所有的招 的调查显示 ，有 12％的人认为志愿服务 “