上海网球大师杯赛市场定位和营销策略.pdfVIP

942025433曹浩 上海黼球丈卿杯赛的市场定位和营销策略 中文摘要 随着改革开放的不断深入。人民生活水平的不断提高，我国的体育产业不断 发展壮大，竞赛表演市场更是呈现出前所未有的面貌。2002年的网球大师杯在 上海成功举办，成为中国体育竞赛表演领域非常成功的商业运作案例，并极大地 推动了网球运动在中国的发展。 网球大师杯赛在1999年由四大满贯赛委员会、ITF(国际网球联合会)和 ATP(男子职业网球选手协会)共同宣布ATP年终总决赛和男子大满贯杯赛将不 再继续，取而代之的将是一项新的赛事——由三个组织共同拥有的男子职业网球 巡回赛的年终总决赛——“网球大师杯赛”。 网球大师杯赛的承办权。本文从介绍男子职业网球协会开始，简要介绍网球大师 杯在世界职业网球运动中的地位。随后以2005年度的上海网球大师杯为例，在 简单介绍网球大师杯赛运作模式的基础之上，从上海网球大师杯的营销环境分析 入手，进一步分析上海网球大师杯赛的市场定位和营销策略，并在最后提出相应 的建议。在营销环境、市场定位和营销策略的分析过程中，一方面将营销的知识 在具体的分析过程中加以运用，一方面努力将相应的调研数掘作为实证分析的依 掘，在分析上海网球大师杯赛成功运作的同时，可以为其他类似体育赛事在赛事 运作、市场开发以及整合营销维护等方面的运作提供相应的借鉴与支持。 关键词：网球大师杯、市场定位、营销策略 042025433曾浩 土海坷球丈师杯赛的市场定位和f￥销策略 Abstraet Duetothe ofthe and totheoutside the reform on implementation opening policy scaleandthe standardofChinese is larger upgradedliving people，thesportsindustry the showmarketis intoart newera． thriving，andsportsgame enteringunprecedented TheTennisMaster in a classic Shanghai，2002，becomesvery Cup，heldsuccessfully SUCCESS businesscaseinthefieldofChinese show．Its sportsgame tremendously in boosmthe oftennisChina， development In1999．ThecommitteeofGrandSlams，ITFandATPannouncedthat together Grand anew theATPAnnualFinaland 5lareswouldbe tournament，the replacedby