电视广告语言的艺术性.pdfVIP

维普资讯 术性 要的是让消费者记住产品的名字。”让人们都知道 你的产品，去提高公司的知名度和形象。所以广告 中包含广告名字，是直截了当地让人们知道产品的 一 个最有效最有力度的方法之一。 2．产 品名字不包括在广告语中 一 些广告商不把 自己广告产品的名字直接放在 广告语 中，也有很大 的效果 。如 ：服从你 的渴 望——雪碧 (Obeyyourthirst)；数码新时代——索 尼影碟机 (Thenewdigitalera)。像这些广告并没 要组成部分 。广告语 ，又称广告词 ，是广告主在广 有把产品的名字包括在广告语 中。但是也取得 了很 告活动中较长时期内反复使用的一种传达广告产品 好的效果。他们把公司的理念和 目标表现出来。像 独特价值属性的高度精炼的语言。它的目的是使消 雪碧广告 “服从你的渴望”，人是每天都喝水的。 费者理解和记牢一个商品观念 。这个观念无形中成 只有雪碧才能服从你的渴望。其他的商家并没有想 为人们熟悉广告或购买广告中商品的依据。 到这一点，而雪碧首当其冲把服从你的渴望推 向观 广告语言中的诱惑性在许多成功广告中表现得 众 ，使观众渴了时想到雪碧。在夏 日炎炎的天气 中 淋漓尽致。如深圳I飞亚达手表的 “一旦拥有 。别无 渴了热了时也 自然想到雪碧。虽然雪碧饮料在全世 所求 ”．一语塑造 了一个最高理想 ，突出该表 的品 界范围内的很高销量 ，不完全是全归功于广告的语 位之高、珍贵至极，形成一种理想的诱惑 。海尔以 言诱惑，但起码大部分的功劳也归功于广告吧!索 “真诚 ”打动着消费者的心，“真诚到永远 ”．谁能 尼影碟机推 出数码新时代 ，使这两个公司也取得了 拒绝真诚 。可以说成功的广告都是在运用语言进行 很高的经济地位 。 着诱惑 ，并力图在最大程度上展示和渲染这种诱 3．简洁凝练 惑，引起消费者的潜在购买欲望 。笔者从下面几个 一 语 中的 “时间就是金钱 ”．现代的广告可谓 方面，谈一下对广告语言的艺术性的理解。 是 “分秒必争”，市场招幌。纵观现代的广告语，是 1．产品名字包括在广告 中 那样 的简 明，如此 的精炼——它们往往用最简 明的 广告所做的产 品名字包括在广告语言中．这样 语言艺术表达最丰富的内涵。不简短就不便于重 可以直截 了当地把广告产品的名字告诉给观众．让 复、记忆和流传。 “博士伦”隐形眼镜仅 8个字： 观众可以直接听到产品的名字 ．进而让观众了解产 “戴博士伦舒服极 了”，《中国 日报》 “让世界了解 品的优点 。当想要 买这样的产品时首先想到的就是 中国，让 中国了解世界”，两者言简意赅，一语 中的，广 本产 品了。像 ： “人头马一开 ，好事 自然来 。” 告主题高度集 中，给消费者留下深刻的印象。 “习酒是喜酒，喜事喝习酒。” 饮“燕京啤酒，友谊