电视节目品牌内涵分析及创建地方电视品牌策略.pdfVIP

维普资讯 运 营 指 南 詈 成冲击 ．对受众 的心理产生影 响，从而使受众对节 目留下深 莅，我效应国和，电强视调节个性目化日益运品作牌成化为，追节求目生品存牌栏的基杨目静 刻 的印象。第三 。节 目的推广是树立、强化节 目品牌形象的有 础 。随着我 国电视业产业化经营 ，电视 台问 效途径 现代传媒的不断发展 ，电视台、频道 、节 目越办越多， 的竞争不断地 白热化 ．电视台之间的竞争说到底主要是节 目 要想使受众在众 多眼花缭乱 、五花八 门的节 目中注意到所办 的竞争 。因为受众对电视台的认识 、评判是通过观看的节 目 的节 目。除了精心策划 ，悉心包装外，节 目的宣传推广不可 来完成的 而在 国家台、省台甚至外台夹缝中成长的地方台． 少。因为现代人高效、快捷的生活节奏 ．使人们 已不可能花过 面临着优化生存和赢得本地观众的任务 ．品牌的经营具有更 多的时间在繁多的节 目中去慢慢寻找想看的节 目 受众在选 加现实的意义。那么何谓电视品牌呢?它包括以下三个要素 ． 择收看节 目时首先选择在头脑 中有 印象的节 目或者是有好 即节 目名称 、节 目标志、节 目商标。除此 以外，电视品牌还包 感的节 目 现在许多电视 台已经认识到．要提高节 目的收视 含着受众对它的认知度和承认性 ．有着很丰富的内涵。一个 率 ．节 目的策划 、包装很重要 。在节 目的策划 、包装上费了不 良好 的品牌形象 ．必须经过长期的经营活动 ．在经营中通过 少力气 ．一些节 目的质量也有了不同程度的提高。但是往往 优质的产品特征和高质量 的服务 ．最终才能形成 。 在节 目的推广上做得不好 ．有 的根本忽略了对节 目的宣传 、 节 目品牌 的树立是一个系统的工程 ．包括从栏 目的前期 推广 ．可能是认为 只要节 目好观众总会注意到我 的节 目；有 策划 、准备到中期的实施 、监管到后期的总结、维护 、进一步 的意识到了要对节 目进行宣传推广 ．扩大节 目的影响．树立 的延伸 本文主要探讨一些具体 的实施 问题 第一 ．节 目品牌 节 目的品牌形象．但力度不够 ：还有的在节 目的推广上方法 是树立节 目品牌形象的基础 要树立节 目品牌形象．就需要 不当．事倍功半 这些因素造成了好的节 目却没有好的收视 在节 目策划时做 出准确的受众定位、功能定位、市场定位和 率 、好的效益。当今的社会 “酒香也怕巷子深 ”积极对电视节 节 目定位 节 目要寻找 自己的收视群 ．即所办的节 目是以什 目进行推广 ，讲究节 目推广的策略．是扩大节 目影响．树立节 么样的受众为收视对象的。受众定位后 ．就可 以根据受众 的 目品牌 ．引导受众选择 的有效途径 第 四．地方 电视品牌应充 特点、受众 的需求对 电视节 目定位 。受众 的需求得到满足 ．节 分利用本地资源 ．走本地化 的道路 。地方 电视 台在 自办节 目 目的收视率肯定会提高．随之而来的是社会效益和经济效益 方面 ．有着地方 电视 台得天独厚的优势 精办节 目就是要充 的提高。要树立 电视节 目的品牌形象．需要在节 目策划时注 分发挥城市电视台的灵活性 ．依据 自身优势．在意识上要超 意突出节 目的个性。电视节 目作为商品来经营．需要像一般 前 ，在形式上要创新 。地方性的挖掘 ．应 当从当地居民的衣食 商 品～样要有其独特之处来 吸引受众 受众处在 电视台众 住行人手 地方性与接近性是密切相关的．所 以从城 乡环境 多、电视频道繁多、各类电视节 目令人眼花缭乱的时代 ．他们