电子商务悄然兴起.pdfVIP

维普资讯 ≥警i 毫妻 00 ：l0：|l|：1。- |’2 _000≯ ， ≮ 2007年以来，衬衫领域像PPG、VANCL、BONO等品牌将B2C业务做得风 生水起 ，赚足了眼球。随着市场的竞争愈演愈烈，许多家纺企业同样 也把视线投向新兴的网络媒体中去，希望通过网络宣传和沟通 ，寻‘求 销售途径上的发展和突破。 电子商务悄然兴起 更 ／黄菊英 今年1月份 ，淘宝网与艾瑞咨询联合发布了一 卖得相 当红火 ，在分类 中搜索 “罗莱”，能找到 份最新 ((2007年中国互联网购物调查报告 显示， 49592条结果。淘宝网上家纺品牌更是一应俱全。 2007年中国整个网络购物市场成交额已经达到590 在本周 (7月 卜6日)床品品牌搜索排行榜 中，罗 亿元。 莱床品系列位列第一，随后依次是梦洁、金 口碑、 6月24日，中国互联网络信息中心 (CNNIC) 安睡宝、富安娜。 发布 ((2008年中国网络购物调查研究报告 ，数 此外，从衬衫领域的发展来看B2CiE逐渐成为 据显示，2008年上半年网络购物金额达到了1621g_, 主流。但是，目前家纺品牌企业直接做B2C的~lxf, 元。其中，服装家居饰品类商品用户规模最大 ， 较少。其中，南极人家用纺织2007年3月份强力推 近一半 (48．9％)的网民都在 网上买过服装家居 出网上商城购物系统 ，2007年6月l8日正式起用 ， 饰 品。 但 由于技术的原因，部分功能还没有完善。另外， 目前 ，我国家纺领域最常见的电子商务模式 从上海红富士家纺有限公司官方网站上获悉 ，红富 有两种：B2B和C2C。 士家纺网上商城正在建设当中，预计不久将与消费 B2B最为典型的网站有叠石桥家纺网、南通家 者见面。 纺网、中国家纺供应商网等。不少品牌企业都在这 电子商务有其天然优势，但同时也有先天不 些专业网站上开设 了电子商务门店，比如罗莱家 足，比如面临诫信、货物质量不高、交易得不到保 纺、水星家纺、纺凯盛家纺、博洋家纺、孚 日集 障等诸多问题。 团、金盾家纺、恒源祥家纺、紫罗兰家纺、红豆家 今年初 ，著名的家纺品牌富安娜发布 “白皮 纺等。 书”，宣称在淘宝网上出售的富安娜床 f=．用品绝大 “这 是 一个 新 的领域 ，我们 必 须 走在 前 多数为假冒伪劣产品，富安娜强调指出，淘宝网 头。”凯盛家纺老总陆松介绍， “市场需要更广的 上 “没有一家是真正经过富安娜授权的合法代理 渠道和更快捷的信息传递。电子商务的便捷与快速 商”。富安娜还提醒消费者在网上购买富安娜产品 能方便地为企业服务。” 时提高警惕。富安娜事件让网上交易诚信危机这个 C2C最为典型的是淘宝网，淘宝网上家纺产品 C2C面临的老问题再次引起了广泛关注。一 22 《纺织j商业周刊》 2oo8a：第25期