关于原生广告的创意与反思.docVIP

　　早在2012年，美国就产生了原生广告这一　全新的广告表现形态。最早是主流传统媒体《TheNewYorkTimes》，之后《TheWashingtonPost》、《TheWallStreetJournal》亦推出原生广告；Facebook、Twitter等社交网站相继出现原生广告。 　　如，Facebook（2012）的原生广告是通过嵌入式置于用户内页；Twitter（2013）的Mopub的原生广告，嵌入到游戏应用；Yahoo（2013）门户网站也将原生广告扩展至所有新的网站和服务。 　　“原生广告”由投资人FredWilson在2012年最先提出：原生广告是一种从网站和APP用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，整合网站和APP本身的可视化设计。但研究者对原生广告的基本内涵却旨趣各异。例如，数字机构DeepFocus的首席执行官IanSchafer认为原生广告是：“懂得利用平台优势的广告，真正被消费者使用的广告”，从消费者角度定义原生广告；IAB从与新媒体平台的融合度定义：“与页面内容紧密关联，融入于整体设计，且与平台行为一致的广告，以至于用户感觉广告属于产品的一部分。” 　　在国内，凤凰网率先引入原生广告；随后社交网站腾讯推出上线原生广告系统，推出“智汇推”；视频网站优酷也进行了原生广告的尝试；商业门户网站新浪网的“原生信息流广告”系统全面上线。 　　其后，凤凰网推介实