广告学概论 复习.docVIP

广告(advertising)概念:广告主(广告信源)付出某种代价 通过传播媒介(传播渠道)将经过科学提炼和艺术加工的特定信息(广告文本)传达给目标受众(广告借宿)以达到改变或强化人们观念和行为的目的的 公开的 非面对面的信息传播活动 1872年明治5年 研究范畴:理论 历史 应用;研究方法:比较借鉴法 具体观察评析法 定性与定量结合法 理论与实际操作结合法 系统动态研究方法 广告环境问题和挑战：①观念落后②结构不平衡 强媒体弱公司 媒体处于垄断③服务水平低 无法为广告客户提供科学的市场调查和广告策划④监管体制不力⑤人才素质需提高⑥面临国外企业的竞争⑦地区经济发展不平衡 影响市场发展 与市场营销学：①同属经济范畴—市场营销学:个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程 广告:一种信息传播活动 它的起点和落点都是在经济领域②都是企业经营管理的重要组成部分—市场营销在现代化生产中占有重要地位 广告活动则是其中重要的手段和方式 二者之间体现了一种整体和局部的关系③广告活动和市场营销活动的最终目的是一致的—市场营销:把潜在交换变为现实交换的活动 广告:促成购买行动的传播活动 营销学的市场细分是广告定位的基础;广告定位是营销学中产品定位的应用. 根据产品生命周期(发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间)不同的阶段调整可控制广告费的投入;把握广告的不同作用.导