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摘　　要 随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了，实施企业品牌战略已是企业必然的选择。企业品牌是影响企业发展的一个重要因素，战略是企业经营战略的一个核心组成部分,是以企业经营战略目标为目标,并加以具体化。随着企业经营环境的急剧变化,战略已经被提高到日益重要的地位。Nokia brand strategy analysis Abstract With the development of our market economy and the deepening of reform and opening up, Chinas enterprises are faced with more fierce competition and challenges. The competition of the enterprise is not only the quality of products, services, information competition, the implementation of brand strategy is the enterprise inevitable choice. The enterprise brand is also affecting the development of enterprises an important factor, and the brand strategy is the enterprise management strategy is a core component, is the enterprise manages strategic goal as the goal, and be specific. As the business environment changes, the brand strategy has been becoming more and more important. While mobile phone communication has driven the development of the global economic development, from the nineteen eighties began, people feel bigger is a mobile phone to bring to life the great change. Nokia talent showing itself in many enterprises, the success of an enterprise is not accidental. The Nokia brand strategy background, significance and brand positioning made some brief analysis. 目　　录 摘　　要 I Abstract II 1 企业品牌形成的背景、意义及作用 1 1.1 品牌形成的背景 1 1.2 品牌战略的意义 1 1.3 品牌的作用 1 1.3.1 品牌有利于参与市场竞争 1 1.3.2 品牌有利于提高产品质量和企业形象 1 2诺基亚推行品牌战略成功的原因分析 2 2.1经济的飞速发展 2 2.2稳定的市场占有率 2 2.3准确的市场定位 2 3诺基亚品牌战略对我国企业的启发与借鉴 2 3.1优化市场环境机制 2 3.2企业针对自身不足采取相应策略 3 3.2.1提高产品技术含量 3 3.2.2强化自身品牌形象 3 结束语 3 参 考 文 献 4  企业品牌形成的背景、意义及作用 1.1品牌形成的背景 对于一个企业来说要在市场竞争中求存、求胜，必须多方位的推广企业形象、企业品牌、企业战略等一系列企业文化，创建有特色的品牌。诺基亚这个企业自1865年创建以来先后涉足了很多行业，20世纪80年代以来，诺基亚开始进入电信行业，而在此过程中，诺基亚的事业曾陷入危机，该公司通过大量而周密的可行性调查，拍卖掉了所有枝节公司，将业务重点放到了电信行业上来，全力以赴的推进诺基亚移动通信业的发展。并确定了以手机和手机网络为公司的战略发展方向，在强有力的科技含量以及长期的品牌推广下，创建了家喻户晓的知名品牌——诺基亚。 1.2品牌战略的意义 企业若想拥有真正属于自己的品牌，必须做到：一是在顾客看来该品牌确实独具特色；二是该品牌能够为顾客带来情感或功能等方面的最大满足；三是品牌能够始终如一的履行自己的承诺。而诺基亚在IT行业已经具备了一个品牌必备的条件。 一般来说，