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* * 导入 品牌形象理论 品牌个性塑造及其意义 品牌形象策略的类型 第3章 广告的品牌形象策略 第一节 品牌形象理论 这一理论的基本要点是： 1、塑造品牌是广告最主要的目标。 2、任何一个广告都是对品牌的长期投资。 3、品牌形象比产品功能更重要。 4、广告更重要的是满足消费者的心理需求。 大卫?奥格威 第二节 品牌个性塑造及其意义 1、个性化的品牌容易引起消费者的注意。 2、个性化的品牌易被消费者认同。 3、品牌个性化可提高品牌忠诚度。 4、品牌个性化可使消费者对同一品牌的不同信息保持识别的一致性。 品牌是指用来识别特定商品和劳务的名称、术语、图案以及它们的组合。 人格化品牌形象 策略 1、借用模特儿（专家模特、典型消费者模特、企业经营者模特、特写模特） 2、借用标识物 3、借用名人或明星 时事性品牌形象 策略 企业针对社会各个历史阶段、历史时期发生的重大事件和议论焦点，及时将自己的态度、立场、观念融入进去，并加以传播。 广告主品牌形象策略 1、致贺广告 2、歉意广告 3、响应广告 4、信誉广告 5、实力广告 第三节 品牌形象策略的类型 *
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