第四章 品牌形象与设计.pptVIP

第四章 品牌形象与设计 品牌形象 品牌设计 第一节 品牌形象 品牌形象的含义 品牌形象的特征 第二节 品牌设计 品牌名称设计 品牌广告语设计 品牌标志设计 品牌包装设计 品牌人物 * * * * ★20世纪50年代，大卫·奥格威从品牌传播的角度提出品牌形象传播的概念，倡导用广告树立品牌形象。 ★品牌形象是消费者对品牌认知的总和，是品牌竞争力的总体表现。 一、品牌形象的含义: 是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工之后存留于头脑中的关于该品牌的印象和联想的总和。 理解： 1、品牌形象是从传播过程的接收者角度出发的概念，是有关人们如何看待这个品牌的概念； 2、品牌形象塑造的主要手段是传播。 讨论：品牌形象VS企业形象 二、品牌形象的特征： 1、综合性（外在表现+内在涵义） 2、心理性 3、独特性 4、发展性 一、品牌名称设计 （一）品牌命名原则 合法 悦耳 易记 联想 独特 （二）品牌命名策略 品牌命名策略 地域 命名 目标 命名 人名 命名 数字 命名 价值 命名 中外 命名 功效 命名 形象 命名 福特汽车 娃哈哈 青岛啤酒 七匹狼 六必治 YOUNGER 兴业银行 999 （三）品牌命名程序 前 期 调 查 命 名 策 略 提 出 方 案 评 价 选 择 测 验 分 析 法 律 审 查 人 群 测 试