大数据让整合营销更可信.docVIP

大数据让整合营销更可信 2014-12-15?微弥整合营销然然?微弥整合营销 喧嚣市场、来往品牌，什么最稀缺?信任。公关也好，营销也罢，谁能解决品牌被消费者真心信赖的问题，谁才可能真正在大数据时代笑傲江湖。 有了大数据，“PR”终于可以从根本上摆脱“Pianren”的“别称”了——纵观营销演化史可知，几乎每一次新技术的广泛应用，都会对营销行业产生巨大的促进作用，社会化媒体SNS、微博、微信的成功案例层出不穷便是明证。身为PR人，我们有理由相信：有了大数据，整合营销必将走得更加从容自信。 大数据，一般指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理，并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。关于大数据的特点，目前比较流行的一个共识是“4V”——Volume(大量)、Velocity(高速)、Variety(多样)、Value(价值)。 在营销圈，一个关于“大数据时代的整合营销”的基本共识正呼之欲出：大数据，将让整合营销更精准、更可信——因为可用的营销手段将更加灵活、多元、有效。对所有营销人来说，可用的“武器”增多后，有效营销手段的选择也必将更多——至少，公关业务流程中，此前屡被诟病的前期策划阶段的市场调研，及后期执行的“效果总结”等短板，都将被补足。届时，公关人的工作状态，必将变得更加从容、客观、可信。 多元武器给力整合营销 毋庸置疑的是，大