设计竞争力——嘉兰图设计实践.pptVIP

Design vs. Technology设计创新与技术创新 物 人 技术创新 服务设计 工业设计 技术 创新 设计创新 用户市场 发现一种需求，创新一个品类，建立一个品牌 安吉尔 热水器 ALLTION 医用窥镜 JOINT 数控机床 视野高度 操控体验 设计 Design Customer/user 消费者/用户 Technology 技术 Brand 品牌 ？ 第一生产力？ THANKS 新浪微博@ 嘉兰图王永才 NEWPLAN DESIGN 设计竞争力Design for Competitiveness  About Myself 王永才 高级工业设计师 深圳市嘉兰图设计有限公司副总裁 深圳市工业设计行业协会副会长 深圳市设计联合会常务副会长 中国机械工程学会工业设计分会副理事长 2006中国设计业十大杰出青年 2013中国工业设计十佳杰出设计师 1998年毕业于西北工业大学工业设计系，设计艺术学硕士。 1998－2000年，在深圳市中兴通讯股份有限公司从事工业设计。 2000年底，合作创立嘉兰图设计并历任设计总监、副总裁。迄今，嘉兰图已成为中国工业设计领域的领导品牌。 13 年历史 400 名伙伴 6 项Reddot设计奖 5 项iF设计奖 N*10 国内外设计奖项 N*1000 项商业成功案例 关于嘉兰图 DESIGN System 系统 Service 服务 Process 过程 Object 对象 顾客 服务 渠道 价格 质量 功能 品牌 设计 竞争力 品牌策划与VI设计 产品线规划与产品策划 可靠性设计 成本优化与设计附加值 商业模式设计 服务设计 用户研究与UCD 嘉兰图设计服务 Design vs. Brand设计与品牌竞争力 国内第一品牌 比肩国际品牌 国际 品牌 高端品牌 低端品牌 区域 品牌 Style Colors Material Details Technology Ergonomics 产品 理念 品牌定位 产品特性 消费者期望 产品 发展趋势 品牌差异性 智能科技 安全可靠 + “智能科技”同时满足消费者期望、产品发展趋势、品牌差异化。这是塑造品牌个性的一个较好的切入方向。 “可靠安全”、“人性化”作为低压电器产品的产品要求，应该在产品设计上体现。此外，产品应该是高档的、革命性的、国际化的 确定产品理念 形态分析 绿色 :?? 人性化 科技 亲近　舒适 节能 环保 未来感 　　　 辅色 色彩分析 国内第一品牌 比肩国际品牌 同基础性能产品终端价格提升50%~200% 从2008年~2011年国际市场占有率 1.2%上升13.6% Design vs. Business设计与产品竞争力 十个城市同时开展市场调研及用户研究 热水器品牌、产品规划及设计项目 用户研究 调研统计分析 需求一：女性用户决定款式，且女性在沐浴时有美容美体的需求 全新沐浴过程：冲水――抹沐浴液（同时通过蒸汽模块脸部桑拿）――冲水――通过蒸汽模块脸部桑拿――进行面膜或者涂抹乳液和精华液。 蒸汽模块的作用： 在沐浴过程中起到扩大毛孔，清理深层污垢的作用。 在洗浴过程后毛孔扩张利于吸收精华素 蒸汽桑拿本身促进血液循环促进健康 创新设计：增加蒸汽美容模块 不同的用户根据水温喜好设置自己的模式并存储，下次洗澡的时候只要选择自己的模式就自动根据上次使用信息调温，不用再去设置档位和水温。大致可以分为：男人、女人、老人、儿童几类。以下为示意图，可设计为人性化识别图标，突出男人阳刚、女人柔美、儿童卡通等等 需求二：不同的用户有不同的水温喜好 创新设计：增加用户记忆模式 用户根据不同的需求选择不同的健康沐浴模式，温水与热水交替洗浴。这种温差的变化可以促进血液循环，提高身体免疫力，也创造了一种新的沐浴方式。温差同时也巧妙化解了即热型产品出水量小的弱点。 需求三：健康是用户最大的诉求 创新设计： 2，增加净水模块： 3，“负离子”健康功能 1，健康沐浴模式 整个产品线传达创造“健康生活新体验”的理念，建议未来品牌诉求也朝着“健康生活、美丽人生”的方向发展，塑造鲜明的品牌个性 。 Ⅲ.品牌识别： 有着洋血统的本土品牌 Ⅰ.品牌战略： 健康生活 美丽人生 Ⅱ.品牌个性： NEWPLAN DESIGN