武汉市渡江节赞助市场开发对大型群众体育竞赛活动地启示.pdfVIP

q烈A 首届中国体育产业学术会议 ⑧ 武汉市渡江节赞助市场开发对大型群众体育竞赛活动的启示 李林，黄莹莹，刘转清 30079) (武汉体育学院研究生部，湖北武汉4 在当代中国，各种大型群众体育活动和比赛越来越多。而如何依靠社会力量、依靠 企业和商家的赞助为大型群众体育活动集资是各级体育部门非常关心的问题。本文通过 对目前我国大型群众体育竞赛活动赞助市场开发的现状分析，得出了以下特点和存在的 主要问题：不同项目赞助市场开发的程度有很大的差异。缺乏专业的体育经纪人开发大 型群众体育活动的赞助市场，从而引起：商家的赞助形式单一，缺乏有新意的赞助形 式：缺乏对赛事进行适当的包装和炒作；没有按照科学的步骤来开发赞助市场等问题。 武汉市的渡江节活动是武汉市群众体育活动的“龙头”活动，该活动积聚地方特色、规 模庞大，已经在国都具有了相当大的知名度，也是武汉市政府最早开始实行市场化运作 的竞赛活动。在市场化运作的过程中，也遇到过这样的问题和自身的问题，武汉市的具 体做发是：武汉市体育部门通过专业的体育中介公司来对该赛事进行市场化运作，该公 司在实际运行过程中有了一定的成绩，例如：把武汉市其他的竞赛活动的资源与渡江节 活动进行整合从而吸引了一些外资企业和合资企业长期赞助武汉市的大型群众体育竞赛 活动使得每年渡江节活动市场化开发的程度都有所提高，而现在他们正着手于把该活动 与其他产业相结合，促进武汉市经济的发展。但还存在一些需要注意的问题：不同赞助 级别没有非常合理的区分对待；商家的赞助活动没有针对媒体进行等，最后针对该活动 赞助市场的开发为全国其他地区和其他竞赛提供一下借鉴：目前我国大型群众体育竞赛 活动完全依靠赞助市场开发来集资的时机还不成熟，但一部分具有市场开发潜力的竞赛 活动应该在政府的帮助下尽早开发出来。赞助大型群众体育竞赛活动应该牢牢把握住该 竞赛活动的特点，形式多样的开发其赞助市场。应该有专业的体育经纪人或体育经纪公 司在竞赛活动的筹备阶段召开赞助商的招标会，这样使得赞助活动更科学更有效，并做 到公正、公平、公开。赞助的企业和商家逐步应该实现由“广告型赞助”到“事业型赞 助”的转变，这样才能实现企业长远发展目标。最后笔者希望本文能够起到“以他山之 石，可以攻玉”的作用为我国其他地区和其他项目的大型群众体育竞赛活动赞助市场的 开发提供少许的借鉴。 ——190-