网络营销 教学课件 作者 王志瑛 主编 第六章网络社区营销方法.pptVIP

第六章 学习目标 1．懂得网络社区的涵义； 2．认识网络社区在网络营销中的作用； 3．如何利用博客开展营销活动； 4．网上论坛在营销上的优势； 5．会建立自已的博客并加入别的博客 部落。 案例导入 社区口碑营销的先行者：三星F308 2008年初，三星F308手机进行了一次典型的网络口碑营销活动，使我们得以一窥社区口碑营销之道。 三星F308作为一款2007年新上市的手机，产品最大的卖点就是独特的双面设计，具有超薄的直板机身，并配备了强大的音乐功能。在现有的手机市场上，三星F308如何敲开消费者的心扉，得到消费者的青睐，成为其重中之重。 精于市场运作的三星公司，这次在传统营销模式的基础上，选择了一条独特的互联网营销模式。它与Insane社区营销联盟合作（拥有四十多万独立互联网社区网站用户和累计超过十五亿注册网民用户），针对手机论坛做了一个网上推广活动。具体来说，就是通过Insenz平台将有广告创意的与三星F308产品相关的帖子和话题投放到数百家手机论坛上，进行口碑传播，影响消费者的购买行为。 其中，由数百家手机通讯类社区论坛形成了一个天然的手机精准定向营销传播网，这个传播网接受了中国移动飞信IM和摩托罗拉手机等大品牌广告商的推广检验。三星F308也是这种社区口碑定向传播的先行者之一。 在操作实施时，三星F308在社区营销中，以“华丽两面派，你要哪一面？”为主题的帖子比较真实地