网络营销 教学课件 作者 王志瑛 主编 第五章网络营销方法.pptVIP

第五章 网络营销的方法 第一节 搜索引擎营销 一、搜索引擎营销的内容 二、搜索引擎营销的核心思想 三、搜索引擎营销与网站推广 第一节 搜索引擎营销 研究表明，搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）仍然是网站推广方面的最重要方法，是目前为止最为成熟的一种网络营销方法。如何充分利用搜索引擎为企业和公司搞好网络推广发挥最大限度的作用，是每一个上网企业应该重视的问题。 一、搜索引擎营销的内容 （一）免费搜索引擎营销 1．搜索引擎优化设计 2．搜索引擎登录 （二）付费搜索引擎营销 1．PPC广告 2．价排名 1．PPC广告 PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。这种方法费用很高，但效果也很好。比如搜狐和新浪首页上的banner广告。这种形式的广告收费是按这种公式计算的：起价＋（点击数×每次点击的价格）。越是著名的搜索引擎，起价越高，最高可达数万甚至数十万。而每次点击的价格在0.30元左右。提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站（如网易、搜狐、新浪）搜索引擎（Google和百度），以及其他浏览量较大的网站，比如提供软件下载的华军等。 2．竞价排名 竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键