完善转型推进提升 力促泰宁旅游在海西发展大局中走前头.docVIP

完善转型　推进提升力促泰宁旅游在海西发展大局中走前头 郑 剑 波 ? 2008年我县旅游既面临着旅游消费持续旺盛、金湖水位瓶颈解除、法定节假日调整增加、三泉高速通车等发展机遇，也面临着旅游区之间竞争激烈等严峻挑战。我县要围绕建设国内一流旅游目的地的发展目标，“当好全市龙头，挺进全省三甲，跻身全国前列”的发展要求，抢抓机遇，完善转型，推进提升，力促我县旅游在海西发展大局中走前头，加快建设海峡西岸一流实力旅游县进程。 一、要做靓泰宁品牌 品牌是形象和核心竞争力。要全力把“泰宁”打造成全国知名、个性鲜明、影响力大的品牌，让全国游客了解泰宁、向往泰宁。重点抓好三个方面：一要争创顶级品牌。要动员全县携手申遗，高标准完成文本编写、基础科研、遗产地立法、保护性规划编制、风景区更名与总规调整等规定动作；全力突破拆迁安置、环境整治、争取资金、项目运作等薄弱环节，积极争取国际学者支持、上级行政推动、国内专家推荐等附加得分，力争我县申遗工作走前头，顺利进入首批提名名录。要铆足劲头创建5A，配套完善硬件，规范提升景区，精致汇编软件，抓紧补齐短腿，确保摘取全国5A级景区金字招牌，积极争创福建首个“中国旅游强县”，推动泰宁跻身中国顶级、世界精品旅游区行列。二要打响泰宁品牌。要确定总品牌形象定位，以“水上丹霞、灵秀泰宁”为总品牌，提炼策划品牌景观、主题口号、品牌标识等个性鲜明的目的地品牌形象体系；要整合集中宣传资源，集中财力主攻央视《朝闻天下》等强势主流媒体和品牌栏目，持续加大上海、江西等重点目标客源市场广宣投放，加快提高泰宁在全国的知名度；要强化事件策划炒作，利用人的好奇、猎艳、敬神、探秘等心理，强力策划炒作申世遗、创5A、对台旅游、灵异事件、灵山秀水等主题事件，不断吸引公众关注、搅动市场。三要培育节庆品牌。要深度研究我县丹霞文化的内涵、特质、表现形式，精心筹办第二届泰宁丹霞文化旅游节，逐步把丹霞文化旅游节培育成我县旅游节庆品牌。 二、要做大游客总量 游客是硬道理。要始终扭住做大游客总量这个旅游产业的“牛鼻子”，以差异化经营、特色化竞争，力争每年游客增长30%以上，形成足以让我县旅游产业持续发展的客源支撑。重点采取五项措施：在市场定位上，要编制目的地市场营销规划，细分目标市场，强力抢滩上海战略市场，拓展闽东南和江西现实市场，启动武汉、广东潜力市场，培育台湾、香港为主的境外市场，加快建立多元稳定的市场体系。在营销形式上，要牢固树立以消费者为中心营销意识，既注重大众营销、定性营销，又注重分众营销、定量营销，多打组合拳，持续广告；要树立品牌营销意识，以同一个形象、同一个声音对外营销，真正把市场做细、做深、做持续。在营销策略上，要坚持“团散并重、淡旺兼顾”原则，加大对旅行社的优惠与奖励，推行团队少折多奖制度，调动旅行社促销积极性；要实行明显差异的非周末和淡季价格，做到淡季不淡，旺季更旺；要整合策划针对不同市场、不同群体、不同节庆的主题产品线路，做到差异营销、精细化营销。在营销力量上，要坚持“政府主导、企业主体、社会参与、市场运作”营销机制，树立旅游目的地整体营销意识，强化旅游主管部门的营销主导、指导与组织，发挥景区营销先锋、旅行社营销主力军作用，激励导游和从业人员当好泰宁旅游形象代言人和推销员，要全力推行全民营销，形成全县行行融入、人人参与的营销合力。在营销手段上，要创新营销手段，大力推行代理制、串换制、集团采购制、市场直销制等，主动与腾讯、携程、同程等知名网站合作，加大网络营销，提高营销实效。 三、要做精旅游产品 要树立产品精细化建设理念，坚持“过程比结果重要、品位比品质重要、本色比本钱重要、个性比特色重要”的“四比”原则，从旅游线路设计到旅游产品开发，精雕细琢旅游细节，升级产品、打造精品，提高我县旅游产品竞争力、吸引力。重点从四个方面着手：一要精细化打造产品细节。要张扬产品个性，金湖推出特色游船，发展亲水项目、水上运动，打造“动感金湖”；九龙潭设置系列以情侣为主题的情景与项目，打造 “情侣天堂”；古城改造尚书第、开发世德堂主题场馆，再现状元中榜、婚嫁仪式等明清民间生活场景，打造“魅力明城”；寨下大峡谷发展品尝、采摘、耕作项目，尝试游程中设置山野古朴的参与项目，打造“农耕家园”；状元岩开发劝学文化、科举实景等互动项目，打造“状元圣地”。要优化线路设计，根据游客身理、心理特征，系统测量测定各景区地质地貌景观、生态指标、最佳观赏时间和地点，抓好金湖风洞大坝上游的游线设计和景点连串包装，设置上清溪亲水项目，建设地博苑地质科普图书室和地质现象、地球地理演变过程的声光动态模拟演示，以各景区个性主题为主线重编导游词，精雕细琢产品线路细节，营造兴奋点，突出精彩点，不断让游客在游程中处处感觉到有精彩、有惊喜、有高潮。要打造建筑山水环境和谐共融，坚持形成的建筑风格和建设理念，实