价格是市场营销中最灵活最重要的因素,企业价格决策需.pptVIP

第六章 本量利分析 第六章 本量利分析 价格是市场营销中最灵活、最重要的因素，企业价格决策需要考虑很多因素，需要各方面人员尤其是营销人员与会计人员共同努力，才能实行定价目标。会计从成本、销量与利润角度进行定价计算与分析，是企业定价的基础。因此，营销人员从会计角度掌握以成本为导向的定价方法，学习各种定价与调价决策分析，将有助于与会计人员的沟通，促使企业有效定价。 前言 为何要学习本量利分析？ 单项知能目标： (1) 正确区分可变成本、固定成本与混合成本； (2) 运用散布图法以及EXCEL的函数分解混合成本； (3) 理解单品种线性盈亏平衡分析的假设条件； (4) 理解多品种线性盈亏平衡分析的适用条件，掌握分析方法。 综合能力目标： (1) 正确计算单品种的保本、保利销量、售价与销售额； (2) 正确计算多品种的保本、保利销量与销售额； 学习目标 胜利插座公司目前年生产能力是60 000单位，单位变动成本已经尽最大努力降到6元，而且在短期内不可能将年固定成本削减到60 000元以下。总经理想知道在短期内提高利润的最佳方法。 生产部长向他提出一种方案：通过加班的方法，挖掘公司内部潜力增加20%的生产能力，由于发放加班津贴，直接人工成本每单位会增加0.3元。 销售部长向他提出