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行銷評論，2007 年夏季
第4 卷，第2 期，頁243-262
樂透購買行為、金錢態度和其它強迫性行為之
關係
張威龍
中國科技大學行銷與流通管理系教授
鄭如珍
萬能科技大學企管系
蕭君華
萬能科技大學企管系
摘 要
近年來台灣仿效國外發行全國性的樂透彩，造成全國性的風潮。樂透
彩雖強調其公平性的機率，但對於購買者因其以小搏大的心理因素，持續
不斷的購買彩劵，會造成個人的損害及對社會產生不良的後果。本研究的
目的以其它強迫性行為、金錢態度、為自變數，樂透與吉時樂強迫性購買
行為與購買樂透與吉時樂頻率為應變數。為驗證研究假設，擬邀請 400 多
位測試對象，並採用 LISREL 統計方法實証樂透購買者之金錢態度、是否
有其它強迫性行為與樂透彩、吉時樂強迫購買行為與頻率的關係。結果顯
示電玩與樂透彩強迫性購買行為有顯著的關係。權力、時間保留與與吉時
樂強迫購買行為有關。
關鍵字：強迫性購買行為、金錢態度、樂透購買行為
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行銷評論
The Impact of Money Attitude and Other Addicted
Behaviors on Lottery Buying Behaviors
Wei- Lung Chang
China University of Technology
Ru-Jen Cheng
Vanung University
Chun-hua Hsiao
Vanung University
Abstract
Recently national lottery was issued and gained popularity in Taiwan as
it was in overseas. Despite of emphasizing on even chance, Lottery draws
great attractions of winning a big fortune by waging a small amount of
money. However, if the lottery players continue buying the tickets without
self-control, it might cause serious consequences for individuals and for our
society.
The main purpose of this study is to examine the effect of money
attitude and other addicted behaviors on both lottery and scratch-cards
buying behaviors which include frequency and comp
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