西方经济学 教学课件 作者 刘忠广 第三章消费者行为理论.PPTVIP

1-40 《十不足》 明代律学家 朱载育 逐日奔忙只为饥，才得有食又思衣。 置下绫罗身上穿，抬头又见房屋低。 盖下高楼和大厦，床前缺少美貌妻。 娇妻美妾都娶下，又虑出门没马骑。 将钱买下高头马，马前马后少跟随。 家人招下十数个，有钱没势被人欺。 一铨铨到知县位，又说官小势位卑。 一攀攀到阁老位，每日思想要登基。 一日面南坐天下，想与神仙下象棋。 玉皇与他把棋下，又问哪是上天梯。 上天梯子没做好，阎王发牌鬼来催。 若非此人大限到，到了天上还嫌低。 第一节 基数效用论 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 二、两种效用理论 基数效用论（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 三、基数效用论-边际效用分析法 总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 2、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility） 解释： 生理的原因：兴奋度递减。 物品本身用途的多样性。 3、总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 4、基数效用论消费者均衡的条件： 消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。  需求定理与边际效用递减规律 第二节 序数效用论——无差异曲线分析法 1、无差异曲线（indifference curves） ：用来表示X，Y两种商品不同组合，给消费者带来效用完全相同的一条曲线。 2、无差异曲线的特征 （1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。 离原点越近的无差异曲线代表了较少的商品数量组合，所以满足程度低，效用低； 离原点越远的无差异曲线的代表了较大的商品数量组合量，所以满足程度高，效用大。 3、预算线 预算线：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。 预算线的平行移动 价格不变 收入减少，预算线向左下方平行移动。 收入增加，预算线向右上方平行移动。 预算线的旋转 假如收入不变，其中一种商品价格变化 4、序数效用论消费者均衡的条件 把无差异曲线与消费可能线合在一个图上； I1与AB曲线相交（C，D），是以较多的钱实现较低的满足程度, I1I2，浪费了。 I3I2，无法实现。 第三节 消费者行为与需求曲线 一、收入－消费曲线 二、价格－消费曲线 三、价格效应、替代效应和收入效应 四、正常商品、低档商品和吉芬商品 低档商品 Y X I2 E I3 I1 M N B A C D O 无差异曲线与预算线相切时， 商品的组合（M，N）， 是消费者在既定支出水平上（AB） 所能实现的最大化效用（I2） 边际效用分析法和无差异曲线分析法的比较 边际效用分析法，消费者均衡的条件是： （*） Y E M N B A 无差异曲线分析法：消费者均衡是无差异曲线与预算线相切之点，切点之处两者的斜率相等。 预算的斜率= 无差异曲线的斜率就是以X商品代替Y商品时的边际替代率。 （1） （2） 由（1）和（2），可得： （**） 比较（*）和（**），可以看出，边际效用分析法和无差曲线分析法，得出的均衡条件是相同的。 O E1 B E2 E3 A X2 X1 U1 U2 收入－消费曲线 U3 X11 I1 I2 I3 X12 X13 E1 E2 E3 O B