新媒体对世界文化传播的改变与影响_朱虹.pdf

World Culture Focus 新媒体是指继电视、广播、纸质媒体之后出现的互 联网络（第四媒体）和视频手机（第五媒体）。这是 在现代数字通信技术 Web2.0 支撑体系下出现的全 新媒体形态，包括数字杂志、数字报纸、数字 广播、手机短信、移动电视、社交网络、桌 面视窗、数字电影和触摸媒体等。按传 播学分类，新媒体属于分众传播媒体， 但其囊括并发展了传统媒体的传播 方式，文化传播范围的广度和 传播内容的深度丝毫不亚于 传统媒体，甚至超过了传统 媒体的大众传播效果。 新媒体对世界文化 传播的改变与影响 文  朱虹 新媒体改变了信息传递过程与传播方式 作为自媒体，新媒体有“无中心，无领袖”的特点，信 世界传统媒体的对外传播一直呈现文化强国单向灌输 息的产生、制作、传播由个人独立完成。这个特点不仅实现 的不平衡格局，新媒体改变了这种模式，当代国际信息传 了个人成为传播主体的大众梦想，也决定了个人既是信息的 播出现了扁平化和均质化变化。新媒体包含人类文化传播 生产者、传播者、分享者，也是信息的经营管理者。新媒 的基本形式，集多种功能于一身，传播方式多样，个性化 体冲破了公众获取信息和有效表达意见的时空限制，从而 的精准传播直至个人，可供不同层次的受众进行自由选择。 大大降低了公众的政治参与成本。公众可以在新媒体中探 与传统媒体的单向传播相比，新媒体实现了“所有人对所有 讨各类国事民生问题，阐述个人观点，互相辩论，开展批评， 人快速、便捷的相互传播”，可以及时收到信息反馈。这种 提出对策建议。新媒体的传播方式：公众诉求→分析讨论 以尊重广大受众的自主性选择为前提的文化与信息传播，其 →形成舆论→表达民意，其传播速度、真实程度、广泛程 广泛性、互动性、个性化特点更符合现代人的生活理念和 度均明显优于传统媒体，清晰明确地显示出公众舆论的走 消费观念。 向。新媒体已经成为各国政府在执政中倾听民意、体恤民情、 4 关注 世界文化  舆论的力量、文化价值观的力量开展国际公众层面的信息与 观点沟通，这种宣传劝服的间接方式通常比政府间的直接交 涉更为有效。借助新媒体的迅速发展与社交网络的普及，新 公共外交（非传统外交）兴起，许多国家在文化价值观方面 呈现出一定程度的相互交流融合。所以，近年新媒体外交成 为世界主要国家制定文化传播政策的重要抓手和话语平台。