哈尔滨市户外媒体设置和管理经营方式研究.pdfVIP

哈尔滨市户外媒体设置与管理经营方式研究 于洁 【摘要】 哈尔滨市户外媒体的设置和管理经营方式研究，结合哈尔滨市的城市特点，并借鉴国内先进城市和欧洲城市的经 验，提出户外媒体设置及管理经营的操作方法，形成哈尔滨市成熟的户外媒体形象。 【关键词】户外媒体；哈尔滨市 城市，文化多元性特征所展现出来的城市景观应具备多样 1 引 言 性的特征。基于此类概念，哈尔滨市户外媒体设置导则应 作为体现城市形象和景观的重要因素，户外媒体在城 表现出较大的宽容性和控制的灵活性，且导则的重点应放 市空间中扮演着越来越重要的作用。经济繁荣所带来的 在较为宏观的城市空问骨架上，比如对商业区的控制，侧 物质需求的多元化导致城市户外媒体形式的多样化和数 重点在以沿路段、街景的效果上，对区域分类上重点强调 量剧增，而且户外媒体的发展历史非常短，在这样短的时 商业区、商务办公区、对外交通站场和城市滨水景观段、交 间内户外媒体的迅猛发展隐盖着许多隐患。 通性干道等。 户外媒体设置规范化避免其无序发展，导致城市整体 哈尔滨市是历史文化遗存较为丰厚的城市，大部分历 风貌的混乱；而政策规范则是户外媒体能否健康、持续、快 史街区的整体空间尺度较小，展现出较为清晰的空间结构 速发展面临的重要问题。 关系和城市历史发展脉络，有着清新、朴实、时尚和追求唯 美的人文风格。历史街区空间中进行户外媒体设置应更 2户外媒体设置规划 加注重对历史脉络的梳理和整合，对细部景观的精心分析 和呵护，对整体风格的准确把握和表现。 2．1 户外媒体在城市环境中的定位 2．2户外媒体设置是城市设计的重要组成部分 从哈尔滨市的人文环境特色出发，讨沦户外媒体介入 户外媒体是城市设计的重要组成部分，在城市设计领 的方式。户外媒体作为正式景观重要组成部分，在进行大 域中，有“三个层次”的方法值得借鉴。城市空间形态因空 规模设置时应准确把握城市文脉，并呼应和表现这种城市 间尺度的不同可以划分为宏观、中观、微观三个层次(图 神韵。 1)。 哈尔滨市是东北地区金融、商业和文化中心，欧陆文 化融合的独特文化气质，使哈尔滨成为文化多元性的代表 图1户外媒体设置结构图 ①历史人文价值和现实人文价值的比较与取舍 讲述某个地段的人文风貌时，需要一个整体的定位， 哈尔滨市是历史文化遗存较为丰厚的城市，不同地段 ②分区域制定户外媒体设置要求的依据 区域的城市空问属性存在明显差异性，往往代表着不同历 户外媒体从内容上宏观可以分为：商业广告和公益广 史时期的人文精神风貌，而人们在城市空间的行为时复合 告，商业属性是否符合地段风貌要求作为评价，商业广告 的交融的，在最为古老的历史街区可能从事着最为现代的 本身在许多时候成为城市文化、景观的载体，对于展示城 商业活动，区域空间属性表现得较为复杂。所以当我们在 市文化魅力有着不可忽视的重要作用。如上海南京路的