余额宝现状及其发展趋势.pdfVIP

电子商务 中国市场 2014年第35期 (总第798期) 余额宝现状及其发展趋势 张 娟 (北京邮电大学 世纪学院，北京 102101) [摘 要]余额宝已经成为人们生活中不可分割的一部分。而它就像是一把双刃剑 ，有利亦有弊，重要的是我们如 何取其精华，去其糟粕。本文采用SWOT分析法来对余额宝的现状进行分析 ，并对其发展趋势进行预测。 [关键词]余额宝；理财；央行；银行 [中图分类号]F832 [文献标识码]A [文章编号]1005—6432(2014)35—0092—02 作的余额宝项 目中，双方肯定都收益颇多，为双方都增加 1 什么是余额宝 了很多流动资金。众所周知，现金流在一个企业当中的重 余额宝是由第三方支付平台支付宝为个人用户打造的 要性 ，我国因为现金流断裂而导致公司倒闭的企业数不胜 一 项余额增值服务。它的规模已超过 5000亿元，客户数 数，他们有着很多的资产 ，但是缺乏流动资金，致使公司 超过 8100万户，与其合作的天弘基金靠此一举成为国内 不能继续运转。例如：在几年前 ， “李宁”品牌曾因为大 最大的基金管理公司。通过使用余额宝，用户不仅能够得 量积压库存 ，导致资金链 、现金流的断裂 ，不得不通过低 到收益 ，还能随时消费、转出和转入 ，非常便捷。其产品 价销售库存的方法来回笼资金 ，以避开破产 的命运。由此 口号是：会赚钱的支付宝。最核心的内容是：余额增值、 可见，增加流动性资金的重要性，余额宝聚拢的资金可以 获得收益。它的资金转入和转出不收取任何手续费，其余 用来加深其在该领域的基础，也可开拓其他领域的市场， 额不仅能拿到利息，而且和银行 的活期利率相 比高出 在其他方面发展获得收益 ，从而 以扩大公司资本获得 很多。 利益。 最重要的是，用近乎于 “零成本”的支出获得了最 2 运用 SWOT分析法分析余额宝的现状 大的效益。通过社会舆论提升了公司的知名度 ，为其扩大 2．1 余额宝的优势 公司规模、资本，开拓市场做出准备。余额宝现在已经成 首先，由支付宝将用户信息给天弘基金，天弘基金来 为我们生活中的热点话题 ，通过银行的一系列举措，央行 设立余额宝，用户根据 自己的实际情况，选择是否将流动 的发言，政策草案的出台，已经把余额宝的名声打响，在 资金转入其 中，又因为是阿里巴巴旗下业务的推荐连接 ， 不知不觉中提升了余额宝的地位及重要性。也许曾经余额 很多客户非常相信阿里巴巴和马云，愿意将资金转入余额 宝的关注者只是小部分人群，但现在，其关注者是大部分 宝 ，而余额宝实际上是进行货币基金的购买，但是通过这 人群 ，甚至是整个人群。 种方式，可 以以最快的速度来推销 自己的产品，相对于其 2．2 余额宝的劣势 他理财产品非常便捷 ，并没有令用户头疼的产品说明，还 其风险主要有 以下几个方面 ： 可以增加支付宝用户的 “黏度”，在它庞大的用户数群之 (1)货币市场风险：余额宝的收益是来 自货币基金 下，将其用户的零散资金收集起来，不仅能够促进用户购 市场收益，而不是 由支付宝支付的，所以，如果货币市场 买其旗下商品，还有利于吸引更多的商家进入其市场，扩 不好的话，货币型基金收益也会随之下降。 大 B2B的群体。 (2)与银行竞争风险：由于