市场调查与预测第七章.pptVIP

第七章 市场预测 第七章 市场预测 1.1市场预测的概念 预测——是针对某一目前还不明确的事物，根据其过去和现在的已知情况，估计和推测未来可能出现的趋势。 公元前6世纪至5世纪,范蠡就有“论其存余不足,则知贵贱,贵上极则反贱,贱下极则反贵”。 意思是根据市场上商品的供求情况变化，可预测商品的价格变化。根据年岁的丰歉和自然条件的变化可以预测粮食供求变化的趋势。丰年价落及时购存，歉岁价涨及时发售。 1.1市场预测的概念 市场预测——在市场调查的基础上，运用定性分析和定量分析的方法，预先对市场未来的变化趋势作出质的描述和量的估计。 市场调查、市场预测、经营决策三者关系：市场调查认识过去和现在； 市场预测了解未来，市场调查是其基础； 市场调查和市场预测是为经营决策服务。 1.2市场预测的分类 1、按时间跨度分：短期预测、中期预测、长期预测 2、按预测性质分：定性预测、定量预测 市场预测方法比较 1、定性预测法——依靠预测者的专门知识和经验，来分析判断事物未来发展的趋势。 适用于：因素错综复杂、资料难以数量化的经济现象的预测。 优点：简便；易于掌握；时间快；费用省。 缺点：缺乏数量分析，主观因素大。 市场预测方法比较 2、定量预测法——在数据资料充分的基础上运用数学方法，对事物未来的发展趋势进行数量方面的估计与推测。 适用于：有充分的资料，影响因素相对稳定；能建立数学模型。 优点：