市场调查与预测第十一章.pptVIP

第四节 市场调查与预测研究报告的写作技巧 ? 第四节 市场调查与预测研究报告的写作技巧 ? 一、撰写调研报告的人员应该把握的几个环节 二、写作的表达方式 调研报告的表达方式以说明为主。 “说明”在调研报告中的主要作用是将研究对象及其存在的问题，产生的原因、程度以及解决问题的办法解释清楚，使读者了解、认识和信服。 在报告中不论是陈述情况、介绍背景，还是总结经验、罗列问题、分析原因以及反映事物情节、特征和状况等等，都要加以说明。即使提出建议和措施也要说明。 三、调研报告的语言 四、调研报告中数字的运用 五、撰写调查报告其他应注意的问题 第五节 市场调查与预测结果的沟通、评价与完善 Company Logo 第五节 市场调查与预测结果的沟通、评价与完善 一、 市场调查与预测结果沟通的含义和意义 三、 市场调查与预测结果的评价、反馈和完善 二、 市场调查与预测结果的介绍 一、市场调查与预测结果沟通的含义和意义 市场调研结果沟通是指市场调研人员同委托者、使用者以及其他人员之间就市场调研结果的一种信息交换活动。 其意义在于： 重要性 二、市场调查与预测结果的介绍 绝大多数市场调查与预测项目，都要求市场调查与预测者对其结果采取口头报告的形式进行介绍。 口头介绍可以起到辅助书面报告的作用，帮助客户加深理解书面报告的内容，介绍某些无法用书面语言阐述清楚的内容，回答客户心中的疑虑以及阅读书面报告后