广告语中夸张手法的运用.docVIP

广告语中夸张手法的运用 ? 关键词：广告 修辞 语言 艺术美 ? ?? 随着经济的高速发展，当今时代是一个商品经济的时代，广告借助各种传媒以势不可挡之势汹涌而来，成为人们获取信息必不可少的重要途径。广告，顾名思义，就是“广而告之”，是向大众传播信息的一种宣传手段。同时，广告又是一种艺术，它是以视觉和听觉为基础，以情感为内涵的综合性艺术。而广告词作为广告的重要载体，除了要向大众传达准确的广告内容外，更重要的是要具有艺术美。广告的主要目的是为了要吸引大众，给大众留下深刻印象，为此，仅仅是平铺直叙地表达广告内容是远远不够的，而是要巧妙地调动和运用各种艺术手法，在广告语言上做到精雕细刻、匠心独运，能够准确、贴切、生动形象地揭示广告主题。在广告语言上综合运用多种多样的修辞手法能很好地达到这一效果。 1、 比喻 比喻是最基本、最重要、最古老的一种修辞手法，也是人类多种语言中普遍存在的一种修辞格（王希杰《修辞学通论》）。利用事物的相似，通过打比方，用另一事物来描绘所要表现的事物就是比喻。它能使抽象的事物具体化，概括的东西形象化，深奥的道理浅显化，是一种有感染力、说服力的修辞方式，便于人们接受。在日常生活中，我们常常运用比喻这一修辞手法，在广告中也用得很频繁。 如：①“牛奶香浓，丝般感觉。”（德芙巧克力广告） 这一广告把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，比喻成像丝绸般柔滑，把这种抽象的心理感觉具体