银行信用卡需求因子探索性分析_以校园消费群为例.pdfVIP

改 革 探 索 银行信用卡需求因子探索性分析 ———以校园消费群为例 卢政营 王 静 （ J 天津财经大学 天津市 L$$### I 天津商学院宝德学院 天津市 L$$LN! ） 摘 要：银行信用卡业务在我国方兴未艾，但是由于对消费者需求变化认识不深以及消费者潜在 需求挖掘不足，信用卡还没有普及。因此，本文从信用卡需求分析入手，借助于年轻的大学生消费群体， 考察银行信用卡需求因子的分布规律，力图对银行信用卡业务的拓展和金融业的创新有所裨益。 关键词：信用卡；需求因子；探索性分析；校园消费群 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ J FNL$B ; 0$$% O !L1# #$$% $! O $$! O $L 一、文献回顾 中国信用卡营销策略提出了自己的建议。陈劲 （ ） （ ） ’()*++ 和 ,-./-+ 0112 以及 ’..-( 和 #$$2 认为，从更深层次上讲，信用卡本身是一种 （ ） 消费文化现象， 岁 岁之间的年轻一代对信 3456-77 011# 讨论信用卡市场最近的发展认为大 # K L 多数持卡人是图方便的信用卡使用者而不是借贷 用卡产品的接受程度，对透支消费观念以及使用 者。 和 （ ） （ ） 循环透支功能的接受程度等，决定着信用卡发展 ’+-8 9-:7-( 011 以及;4:4-+ 011 0 则 认为信用卡产业偏离了完全竞争模型，消费者在 的方向。能否顺应市场发展趋势，主动拓展和经营 使用信用卡时面临寻找成本、换卡成本以及逆向 这部分客户群体，对中国信用卡的发展具有重大 选择等问题。 （ ） 意义。由此可见，以大学生为主的年轻一代是信用 =7’.) #$$$ 研究了信用卡定价，研 究表明， 年代变动利率信用卡的出现与对新的 卡消费者的重要潜在消费群体，对其消费需求的 1$ 消费者竞争的增加有联系。?’@*/ AB C(:: 和 把握具有重要意义。 （ ）使用了独特的新的信用 二、银行信用卡需求描述性分析 D*5E+’: =B =4+-+-: #$$$ 卡账户数据集分析人们对信贷供给变化的反应。 随着信用卡业务的发展，信用卡的种类不断 ?’@*/ 9B FG’.6 和H.’ ++-)- I #$$! J 利用回归模 增多，概括起来，有广义信用卡和狭义信用卡之 型研究美国消费者换卡的概率。国外关于银行信 分。从广义上说，凡是能够为持卡人提供信用证 用卡的研究表明，信用卡方面的研究通常是依靠 明、持卡人可凭卡购物、消费或享受特定服务的特 科学地树立模型和大量的研究数据，但是国外消 制卡片均可称为信用卡。广义上的信用卡包括贷 费者具有充足的信用卡知识和消费能力，这与中 记卡、准贷记卡、借记卡、储蓄卡、提款卡 （ ;M9 国的现实存在一定的差异，因此，我们进一步