品牌创新2011版.pptVIP

下面的十大镜头告诉我们什么？ 缺失强有力品牌导致 中国每年消耗25%的资源只生产出世界5%的GDP 欧洲时报：“做世界加工中心是西方人给中国人送的一顶高帽子，刚戴时很舒服，戴久了就非常有害了” 没有品牌就没有真正竞争力 美国人之所以强大，因为有强大的品牌 日本人之所以强大，因为有强大的品牌 韩国文化部长让全世界尊敬的三句话 19世纪是武力征服世界的世纪 20 世纪是品牌改变世界秩序的世纪，为此韩国集一国之力打造了现代、LG等全球品牌 21世纪是文化创造世界新秩序的世纪，为此韩国又集一国之力打造了10大电视剧 品牌困境！ 鸡和猪开饭店！ 品牌误区！ 品牌是投入过程？ 360度/720度？ 品牌是什么？ “海飞丝”、“飘柔”卖什么？ “舒肤佳”、“螨婷”卖什么？ “沃尔玛”是什么？ “利郎”是什么？ “蒙牛”是什么？ 品牌本质！ 获得消费者（顾客）认知！ 品牌运作真相 赋予品牌以鲜明的差异，予以足够的统一的形式表达，从而使品牌与众不同！ 竞争法则 先者生存 进一步海阔天空 寓意 一语双关，既是“专业的龙头企业” ，又是“卫浴行业的龙头品牌”。 卫浴的龙头品牌：贯彻第一品牌策略，为产品线延伸预留空间。 如何贯彻第一品牌策略，传播辉煌品牌？ 打造“产品英雄主义”—— 以产品为明星,充分体现辉煌水暖“卫浴龙头品牌”的强硬主张 创意原点： 辉煌定位于“卫浴龙头品牌”，必须树