卫生间的广告革命.pdfVIP

2009年3月 大众商务 No．3，2009 Business (总第99期) Popular 卫生问的广告革命 陈 薇 (西南财经大学工商管理学院，四川I成都611130) 【摘 要】文章从国家广告发展角度对卫生问广告创新现状进行了分析，并结合目前分众传媒和户外广告的发展状况和趋势为卫生间广告创新 提出了一些建议。 【关键词】卫生问：广告创新 中图分类号：FTP391 文献标识码：A 文章编号：1009—8283(2009)03—0251-01 1广告业的发展 3．2卫生同广告内窖分析 广告被称为一国经济发展的晴雨表，二者之间具有极其紧密的联动 下图纵坐标为某年中某种图片内容的广告数量占该年广告投放总 关系。从91年到中国广告业35亿元03年的1079亿元。广告市场营业量的百分比．横坐标为年份。 额增长总量很大。但是从93年的年增长率97％持续下降到03年的 13％可以看出，大陆广告业的发展，出现了瓶颈，广告业内部各微观主体 的地位、关系正在发生新的调整，潜在矛盾凸现，冲突开始激化。 广告业已面临着一个全新的时代，社会结构升级、技术飞速发展，媒 介市场、广告市场发生巨大的变化。传媒经济不断发展，电视、广播、报 纸、户外、楼字电视各种媒体层出不穷。然而电视广告收视率、报纸广告 的阅读率、电台广告的收听率、楼字广告的注意率都受到观众、读者、听 众、路人当时的注意力状况的影响。因此，相对传统媒体而言具有“强迫 性的占据着受众的关注点”的特性的卫生间，就成为新的广告媒体所关 注的空间。 如图所示。从相对变化趋势来说，仅以产品形象本身为图片内容的 2卫生间广告存在背景及意义 广告仍占绝对优势，但比例起伏较大。1996年之前比例变化剧烈，且相 2．1卫生间广告的市场存在和可行性 对呈下降趋势，1996年达到低谷之后叉开始回升；以产品形象加模特形 国际权威媒体分析专家指出：传统电视、广播、报纸广告实际的收 象为内容的广告在起伏中保持持续的增长趋势；仅以模特本身为图片内 视率均在该节目的收视率、收听率、观看率的35％以下，由于传统媒体 容的广告在1996年达到顶峰．之后呈下降趋势，近年保持在5％的份额 在同一时间段所发布的广告信息繁杂，广告的到达率与记忆性往往受到 下波动，因此按照趋势，卫生间的图片广告应该以产品形象和企业形象 严重的干扰，而传媒的终极目标便是广告的到达率与记忆性。传统媒体 为主要突出重点。 存在的众多弊端。据2001年在北京召开“世界厕所服务研讨会”上荷兰 3．3卫生间广告的创新注意 一家专门经营卫生间广告的广告公司调查表明：“入厕者会在人厕后30 ①从节约成本出发，可以在男卫生间的便池上方男士(平均身高)的 秒至3分钟内精神完全集中。而且一定能记准广告内容”。因此卫生间 目光正对处张贴小幅精致广告。在马桶面对的门上的目光正对处也可以 广告是钊‘对目标而发动的有效宣传攻势。具有“高关注”、“高到达”、“高 同样如此。 记忆”、“低干扰”等众多优势。 ②注意卫生间广告的地区比例分配：以北京为例，北京地区高档写 2．2卫生间广告的受众群体分析 字楼、宾馆、酒店等按地域区分大致可划分到三类：商圈集中的东城区， 据相关调查统计，一间位于四星级写字楼的卫生间，日人流量达到 集中在燕莎国贸CBD商务中，厶；中关村科技园区，lT精英荟萃区；金融、 涉外集中的朝阳区高档写字楼，机场商场、消费娱乐场所等。这些都是 了500—600人次，而在这其中，13％收入超过10000形月，64％收入超