旅游学概论 教学课件 作者 张吉献 旅游学概论 第6 7章.pptVIP

第六章  旅游市场 学习目标: 1.掌握旅游市场的概念及内涵； 2.掌握旅游市场构成要素及特点 ； 3.掌握旅游市场划分的概念、划分原则、依据、方法及步骤 ； 4. 了解全球旅游市场客流客源分布 ； 5. 熟悉中国入境旅游市场发展历程及市场构成 ； 6. 熟悉中国国内旅游市场发展历程及市场构成。 第一节 旅游市场概述 本节主要内容： 一、市场的概念 二、旅游市场 一、市场的概念 市场是商品经济特有的经济范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式，是社会分工和商品生产的产物，是商品经济中社会分工的表现。 1．市场是商品交换的场所 2．市场是某种商品需求的总和 3．市场是买主、卖主力量的集合，是供求双方力量相互作用的总和 4．市场是指商品流通的领域，是交换关系的总和 市场形成必须具备三个基本条件： 二、旅游市场 1. 旅游市场的概念 （1）有形的交换地点概念 （2）无形的交换关系概念 （3）旅游消费者群体概念 2. 旅游市场的构成要素分析 （1）旅游者 旅游者是旅游市场上的主体。旅游者包括个体旅游者和团体旅游者两类。旅游市场中对旅游者的分析要侧重于两个方面 ： 旅游者数量 旅游者质量 2. 旅游市场的构成要素分析 （2）旅游购买力 购买力指消费者支付货币商品和劳务的能力。决定旅游购买力高低的主要因素：