旅游英语翻译实训教程 教学课件 作者 胡锐 第二章.pptVIP

2.4.4 小结 商店招牌的文字语言具有简单、明确的特点，所以其翻译方法也比较灵活。无论采取音译、意译、还是音译意译相结合，不仅要传递信息和文化内涵，实现导购功能，还要具备美学特征，给消费者美的享受，让人过目不忘，同时激起消费欲望。 2.2.4 小结 景点牌示语具有解说、指路、服务、忠告等社会功能，它最主要的目的就是提供基本的旅游信息和导向服务，同时达到宣传的目的。其文本特点具有说明和描写文的特点，作为指路、服务或忠告牌示，其文字内容广泛地使用名词、动词、动词词组、短语等词语，或是简单句和祈使句；而篇章性的景点牌示其语言风格较为简约，用词简洁，结构简单。在翻译时基本上可以直译。 2.3 招贴用语（Poster） （主要包括标语、通知、启示、海报等形式。） 电影海报，以突出的标题名称和剧情画面来吸引目标受众。语言文字简洁，措辞精确，使用的都是实意词和核心词汇。 招贴是贴近现实生活的一种文体形式，其主要功能是发布信息，所以语言简洁、精炼，内容简略，句式结构简单，民族文化和语言的表达习惯明显。 2.3.1 招贴用语的语言特点 ★ 英语招贴用语倾向于多用名词，叙述呈静态；汉语招贴用语倾向于多用动词，叙述呈动态。 ★ 汉语招贴用语多使用祈使句，简洁凝练 如：“不许涂写”、“请不要在此倒垃圾”、“切勿平放”等，简洁达意、直接醒目 ★英语招贴用语则较多