绿色记忆-广告案例赏析.ppt

论文题目：纯原创赏析之绿色记忆 ? ———平面作品、广告创意理解 学生姓名：????????王绍峰??????????? 所在班级：?? 广告092 ?????????????????? 完成时间：???? ?11.10.18 ?????? 绿色记忆 情节广告主题：绿色记忆 在论述以可口可乐公司的广告为主线。?世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢?”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。 每刻尽可乐——可口可乐！ 进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力。? 以不变应万变，还是以变应变？?? 每刻尽可乐?是基于当时的市场环境提出的。?? ???“刻”体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，以谢霆锋、张柏芝等当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、现在和未来，永远是可口可乐。 “尽”体现在空间上，一方面公司从碳酸饮料向全饮料公