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第五章 招贴广告色彩设计与应用 知识目标： 学习情景五 招贴广告色彩设计与应用 1.了解色彩在招贴设计中的作用 2.了解色彩设计的情感与象征性 3.掌握色彩设计的原则 能力目标： 1.能在招贴设计过程中正确处理和应用色彩 学习任务: 1.结合宣传主题，研究色彩与消费者的心理之间的关系。 2.结合画面中的图形、文字确定招贴广告的画面色彩（主体色、背景色）。 3.小组讨论确定招贴广告中的色彩。 教学方法: 1.多媒体教学法 2.因材施教法 3.作业展示法 4.课堂讲授与作业点评教学法 教学材料: 1.历届学生优秀作品 2.《 3.图像处理软件 4.网上优秀作品 使用工具: 1.电脑 2.铅笔 3.绘图纸 4.彩色颜料等 学生知识与能力准备: 1.有一定的素描造型能力 2.有一定的色彩造型能力 3.有一定的艺术审美能力 4.熟练掌握基本的图形设计软件 评价内容: 1.基本知识能力水平评价 2.创意设计能力评价 3.任务完成情况评价 4.工作态度评价 5.项目完成情况 评价方式: 1.小组内部互评 2.小组之间互评 3.教师评价 参考学时：5学时 教学过程： 一、招贴设计中色彩的作用 色彩具有影响人们心里唤起人们感情的作用，尽管这种作用是瞬间即逝的。因此问有必要研究和注意招贴中的色彩设计作用。 1、引起注意 可以使招贴引起消费者注意，优秀的招贴色彩设计常常可以让招贴在色彩缤纷的其他招贴中给为突出。例如日本格瑞普公司做的服装广告，图形与色彩都占尽了优势，大红的夏装和钴蓝色的冬装，色彩绚丽、鲜明，很少有人不为之瞳孔放大。 2、画面生动 在以大量文字编排的报纸杂志中，为了便于视觉阅读的需要，内文几乎全以白底黑字来报道，如果招贴也全以白底黑字刊登，一定会索然无味。今天印刷技术发达，色彩大量的应用于报纸、杂志及其他印刷媒体上，让招贴得以在文字图形上以色彩来显示自己独到的魅力。 3、方便导读 在招贴的大小标题、说明文等文字部分与各图形之间，适当的配置与不同的色相、明度、彩度、色调变化，可是一则招贴的各种编排要素，做到合理的视觉定位于引导，吸引消费者阅读后能对色彩的顺序进行归纳分类，令阅读流畅舒服，使消费者有耐心、有兴趣看完招贴，从中了解招贴的诉求。 4、表现真实 现代广告的是指建立在广告主与消费者的共同利益与相互信赖基础上。因此招贴制作需要主动替广告主将商品表面或内在的特性显现出来，令消费者信服。赵铁壳印社记者的色彩设计及摄影、印刷、电脑会制等传真技术，将商品的真实特性以静态或动态显现，应色彩的重视表现，来满足想象力多样化的消费者。 二、广告色彩与消费心理视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。灭火器、消防车都是红颜色的。兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。 蓝极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉，也会产生陌生感、孤独感。 三、招贴色彩的应用 （1）底色 底色在招贴中属于衬托主体的颜色。它的面积一般较大，又决定着画面的色调与情调，它既烘托着主题又衬托着主体从而使作品的创意更明确，更有色深度。同样的主题，由于构思的角度不同，色调也可能不同。底色的运用要求定位准确、想象合理。在正常的情况下，底色的选择和应用显示了设计者的意图，也确定了画面的气氛。 （2）主色和辅助色