企业形象策划实务 第2版 教学课件 作者 周朝霞 主编 第一章 概 述.pptVIP

企业形象策划2版 主编 第一章 概 述 第一节 企业形象的涵义与特征第二节 企业形象的价值第三节 企业形象策划的历史演变第四节 企业形象策划的含义与特征本 章 小 结复习思考题 第一节 企业形象的涵义与特征 “形象”一词源远流长，用多面广，其内涵与外延，不断丰富和发展。企业形象(Corporate Identity)也叫企业识别系统。在第二次世界大战前，英国设计协会会长佛兰尼·皮克领导了一批杰出的设计家为伦敦地铁系统进行规划设计。詹士顿负责字体标准化设计，格罗皮斯负责项目设计，雕塑家摩尔负责纪念碑设计，斯文威克负责海报设计。这一整套规划设计(Design Policy)就是企业形象的萌芽。第二次世界大战后，世界经济复苏和各国经济纷纷重建，企业如雨后春笋般地出现，产品新种类和新功能被大量地开发出来，并如潮水般地涌入市场。企业为了增强自身产品的竞争力，也为了提升自身企业的形象，开始研究企业识别体系。 第一节 企业形象的涵义与特征 对于企业形象的具体名称，美国设计界提出企业设计(Corporate Design)、产业设计(Industrial Design)、企业视觉(Corporate Look)，后来逐渐演变成企业形象(Corporate Identity)。一、企业形象的历史渊源二、企业形象的涵义(一)企业形象的定义(二)企业形象的构成要素三、企业形象的种类(一)单项形象和整体形象(二)实际形象和期望形象(三)真实形象和失真形象(四)有形形象和无形形象 第一节 企业形象的涵义与特征 四、企业形象的特征(一)主观性和客观性(二)整体性与多维性(三)相对稳定性与可变性 第二节 企业形象的价值 一、企业形象的功能(一)规范与导向功能(二)资产增值功能(三)关系构建功能(四)激励功能(五)辐射功能(六)促销功能(七)扩张功能二、企业形象的价值(一)企业形象是无形资产的重要组成部分(二)企业形象是外在扩张的市场铺垫(三)良好的企业形象有助于企业取得社会各界公众的支持 第三节 企业形象策划的历史演变 一、萌芽时期(一)商品标志视觉形象的产生(二)设计师对产品视觉形象进行统一化设计二、创立时期(一)IBM率先导入企业形象战略(二)美国各大公司纷纷效法 01(1-26)P26 lzm_Embed_1.jpg 第三节 企业形象策划的历史演变 图1-1 可口可乐公司新标识(三)企业形象战略逐渐成为企业竞争的有力武器补充材料1-1郎涛：出自灵魂的创作三、发展时期补充材料1-2中西元男：经营战略的王牌四、传播时期(一)中国台湾企业形象策划的发展概况补充材料1-3魏正：沟通·价值·创造(二)中国大陆企业形象策划的发展概况 第三节 企业形象策划的历史演变 1.工业设计中的运用 1949年，中华人民共和国建立以后，虽没有系统地引进企业形象战略，却在工业设计中有过运用。铁路系统的企业形象设计就是比较成功的。由“人”和“工”组成的“仝”图案的标识，简洁、明了、美观、大方。“人”寓意为人民铁路，为人民服务是铁路的基本宗旨。“工”寓意为工字形铁轨的横断面，表明这是铁路企业，又寓意为工人阶级当家作主的企业。整个“仝”又可抽象地视为火车头的正面形象，寓意充满力量，奋勇向前，势不可当。整个图案用红色表现，不仅鲜明醒目，还寓意为这是中国共产党领导下的企业。总之，以“工”、“人”二字和火车头、铁轨的象征图形构成的人民铁路的主题，不仅形象精炼、美观，而且寓意深刻、庄重大方，堪称杰作。 第三节 企业形象策划的历史演变 2.企业形象战略理论的引进 企业形象战略这一新的学科、新的设计观念和技法在20世纪80年代中期伴随着改革开放的浪潮传入中国。最早接受该理论的是美术院校。1984年，浙江美术学院从日本引进一套企业形象资料，觉得有教学价值，便将其作为教材在校内进行教学使用。进而，各美术院校纷纷在原来的平面设计、立体设计等教学中增加了企业形象视觉设计的教学内容，着重介绍企业形象战略这门新的学科、新的设计概念和技法。所以企业形象策划最初仅是以理论的形式，作为学术教材导入中国的，不过一般也仅局限于视觉识别方面。 第三节 企业形象策划的历史演变 01(1-26)P26 lzm_Embed_2.jpg 第三节 企业形象策划的历史演变 3.企业形象策划在全国的推广 随着改革开放不断向纵深发展， 经济增长方式从粗放型向集约型转变，企业形象策划相应地从广东省悄悄传向全国。伴随着改革开放的浪潮由南向北、由东向西逐步推进。进入20世纪90年代已在全国推广，主要表现在以下五个方面。(1)各级政府大力倡导。 第三节 企业形象策划的历史演变 (2)形象战略涉及各行各业。工